4月21日，以“大時代 新格局”為主題的2016年中國體育用品業(yè)高峰論壇在福建省福州市舉辦。國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長李樺在高峰論壇上作了題為“抓緊消費升級時代機遇共創(chuàng)行業(yè)新格局”的發(fā)言，他表示：“供給側(cè)改革與中國制造升級，推動體育用品進入‘新國貨’階段。國產(chǎn)品牌實現(xiàn)制造能力數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化提升的過程，必將有機會深度參與國際競爭，以‘新國貨’的身份贏得更加廣闊的新市場。”
中國體育用品業(yè)進入“高速期”
伴隨著國務院《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》等體育產(chǎn)業(yè)驅(qū)動政策的發(fā)布與落實，體育消費快速升級，源自體育本體產(chǎn)業(yè)的強大內(nèi)生增長動力為包括體育用品市場在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)各領域提供全新的發(fā)展空間。
李樺在會上發(fā)布了中國體育用品行業(yè)的若干重點指標數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國體育用品行業(yè)增加值預計達到2800億元，同比增長15.8%,連續(xù)兩年保持兩位數(shù)的增長趨勢。占GDP的比重為0.41%,較2014年同期有大幅度的上升。2015年中國體育用品行業(yè)進出口總額為190.04億美元，同比下降5.38%,實現(xiàn)貿(mào)易順差170.97億美元，下降4.26%.整體來說，我國體育用品行業(yè)增長態(tài)勢明顯，發(fā)展環(huán)境整體利好，但國民經(jīng)濟下行壓力較大，需高度關注潛在風險。
從中國體育用品業(yè)各門類目前發(fā)展狀況來看，運動鞋服行業(yè)2015年行業(yè)主要上市公司累計實現(xiàn)運動鞋銷售收入152.88億元，同比增長15.35%,運動鞋銷售收入156.11億元，較上年同期增長18.47%.運動鞋服行業(yè)線上消費比例明顯提升，達到了24%;線下消費中，品牌店銷售占比超過80%;25歲至44歲的中青年成為消費主力群體，占比超過55%;舒適是消費者購買的重要驅(qū)動因素。
運動器材市場方面，2015年中國球類產(chǎn)品制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入168.75億元，同比下降3.21%.行業(yè)增速連續(xù)三年呈直線下降趨勢，2015年行業(yè)產(chǎn)銷率為96.95%,較上年有所下降，反映球類產(chǎn)品制造業(yè)產(chǎn)能稍有過剩。
訓練健身器材行業(yè)銷售收入為335.39億元，較上年同期增長3.41%.行業(yè)總資產(chǎn)報酬率9.84%,資本保值增值率為98.14%,較上年有所降低，說明訓練健身器材行業(yè)同樣存在產(chǎn)能剩余，規(guī)模效益下降的問題。
個人運動防護用品行業(yè)銷售收入為133.03億元，同比增長2.55%.2015年行業(yè)產(chǎn)銷率為100.71,反應了行業(yè)產(chǎn)銷銜接較好。
戶外用品市場行業(yè)銷售收入為200.80億元，較上年增長11.25%,2015年保持持續(xù)增長，但增速略有減緩。出貨總額為123.1億元，較2014年增長12.22%.隨著基數(shù)的增加和國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的影響，增長率自2011年開始下滑。
李樺稱，中國體育用品行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢良好。伴隨體育產(chǎn)業(yè)眾多利好因素的匯聚，新黃金十年將會有更好的綻放。
中國體育用品業(yè)需要“新國貨”
在跑鞋行業(yè)，全球有四大公認的明星品牌，分別是美國的索康尼、新百倫、布魯克斯，以及日本的亞瑟士。呼喚中國體育用品業(yè)生產(chǎn)“新國貨”,也就是培養(yǎng)中國“明星品牌”,制造中國“明星產(chǎn)品”.
會上，ISO/TC83主席邁克爾·豪斯分享了有關“德國制造”的演變過程。豪斯表示，很多年前，“德國制造”其實是一個非常負面的標簽，當時一些歐洲國家認為德國產(chǎn)品質(zhì)量不佳，貼上“德國制造”的標簽是為了讓人們避免購買德國產(chǎn)品。德國為了改變這一現(xiàn)象，成立了德國國家標準化協(xié)會，嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量，使“德國制造”變成了一個成功的標準。
“中國制造”正處在“德國制造”早年曾經(jīng)歷過的階段。很長時間以來，“中國制造”的標簽讓“中國貨”在全球范圍內(nèi)廣為人知，但不可否認的是，某些時候，國內(nèi)制造業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、惡性價格競爭以及肆無忌憚的山寨抄襲，“中國貨”常常被被打上了低價、劣質(zhì)、山寨的標簽，成為“次等產(chǎn)品”的代名詞。“中國制造”亟需改變在消費者心目中的形象。
聚焦體育用品行業(yè)，豪斯在會上提出了制定并遵從行業(yè)標準是提升行業(yè)整體水平的重要途徑。豪斯稱：“標準是一個市場準入的要求，我們永遠需要做得比標準更好一些。”在這一點上，制造業(yè)對品質(zhì)的追求，和競技體育對人類能力的追求是一樣的，體育用品制造業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的追求同樣遵循著“更快、更高、更強”的精神理念。
2016中國體育用品業(yè)高峰論壇年度峰會上提出推動中國體育用品進入“新國貨”階段，正是供給側(cè)改革與中國制造升級在體育用品業(yè)的具體表現(xiàn)。近幾年，體育消費持續(xù)升級，全民健身熱潮的持續(xù)推動以及國民收入水平提升，運動用品的消費意愿和消費能力呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，對產(chǎn)業(yè)滿足需求的能力和產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求。生產(chǎn)“新國貨”,也就是要求我國體育用品業(yè)生產(chǎn)更多高品質(zhì)、高技術含量的產(chǎn)品參與世界市場競爭。
“中國制造2025、互聯(lián)網(wǎng) 等制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級路徑的清晰，對于行業(yè)提出的新要求，不僅要繼續(xù)保持在全球體育用品制造的領先地位，更要實現(xiàn)品牌打造，科技創(chuàng)新等方面的全新突破。”李樺表示，“我們要向體育用品制造強國的升級。”
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