| 昨日，武體中心有限公司總經(jīng)理易國慶在2010年武漢體育中心項(xiàng)目合作推介會(huì)上宣稱，武體中心(一場(chǎng)兩館)的冠名權(quán)將以十年不低于5000萬元人民幣的價(jià)格，正式對(duì)外招商。
在北京奧運(yùn)結(jié)束后，“鳥巢”曾叫價(jià)數(shù)億美元出讓冠名權(quán)，但由于其身份是“國家體育場(chǎng)”，一度引發(fā)巨大爭(zhēng)議而被擱置。此次武體中心正式打包出讓一場(chǎng)兩館冠名權(quán)，在國內(nèi)是首開先河。
國內(nèi)絕大多數(shù)體育場(chǎng)館面臨“生存”難題。由于缺少高密度的大型文體活動(dòng)，加之運(yùn)營(yíng)與維護(hù)成本較高，這讓大型體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)不堪重負(fù)。以武體中心2008年為例，僅運(yùn)營(yíng)及維護(hù)成本，基本投入就一干多萬元，“但我們想盡辦法，辦演唱會(huì)、開放場(chǎng)館、體育培訓(xùn)，甚至租賃體育設(shè)備，但一年下來收入?yún)s只有908萬元。”易國慶說。
大型體育場(chǎng)館叫賣冠名，在國外有許多成功案例，知名的有NBA火箭隊(duì)的主賽場(chǎng)就與豐田公司簽訂了30年價(jià)值3億美元的冠名使用合同。國外場(chǎng)館冠名之所以值錢，易國慶也道出了其中的原由:“國外的場(chǎng)館一年至少有300次的活動(dòng)，觀眾到達(dá)率高了，場(chǎng)館的媒體功能才能顯露出來，才會(huì)有人冠名，這也是我們現(xiàn)在為什么賠本也要多辦活動(dòng)的原因。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2002年至今，武漢體育中心七年來僅舉辦66場(chǎng)大型文體活動(dòng)、50項(xiàng)群眾性活動(dòng)、168項(xiàng)企業(yè)活動(dòng)。易國慶表示，今年武體中心將逐步增加活動(dòng)密度。
武漢體育中心如果出讓冠名權(quán)，不叫“武漢”了，是否也會(huì)遇到與“鳥巢”類似的尷尬?易國慶心里早有自己的算盤。“雖然對(duì)外打包一年500萬，但實(shí)際操作上，更可能是單一的一場(chǎng)或一館出讓冠名”他坦言，“這樣一來，我們?nèi)匀皇俏錆h體育中心‘xx’體育場(chǎng)或‘‘xx’體育館，不影響‘武漢’兩個(gè)字。”
據(jù)悉，武體中心目前已著手出讓冠名權(quán)的各項(xiàng)事宜，前期已準(zhǔn)備好多套方案，后期將主動(dòng)上門約談一些有意向有實(shí)力的企業(yè)。對(duì)于能否成功出讓冠名權(quán)，易國慶顯得很有信心，“就算開始只是鋪墊，但我想得到冠名只是時(shí)間問題。”
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