2012歐洲杯接近尾聲 波蘭國家體育場找“新東家”

    2012年的足球盛宴 歐洲杯目前已經接近尾聲，位于華沙的波蘭國家體育場也將迎來本屆杯賽中在此舉行的最后一場比賽 德國與意大利之間的半決賽。雖然在本屆歐洲杯中的“使命”尚未完成，可波蘭方面已經開始為這座可容納近6萬人的體育場尋找“新東家”，也就是體育場的冠名商。
    國家體育場冠名權每年可達上千萬茲羅提

    波蘭國家體育場位于首都華沙維斯瓦河畔，在1955年為紀念波蘭人民共和國國慶10周年而建造的“十年體育場”的原址之上建立。新的體育場從2008年開始動工興建，而直到2012年，這座耗資17多億茲羅提（約合6億美金）的體育場才最終建成。作為2012年歐洲杯足球賽開幕式和揭幕戰的舉辦之地，這座體育場也成為了華沙的一張名片。

    作為波蘭首都的地標性建筑，波蘭國家體育場到目前為止卻還沒有按照波蘭的習慣正式冠名。據波蘭國家體育中心透露，目前他們正在為其尋找冠名商。因為考慮到體育場冠名權的巨大廣告效應和商業價值，波蘭國家體育中心當然不愿意只做一錘子買賣，而是希望利潤能細水長流，因此冠名權將按時間出售，每年的冠名費將會高達上千萬茲羅提。

   高額冠名歐洲杯體育場已有成功先例

    之所以考慮商業冠名，是因為本屆歐洲杯的另外一座比賽場館、也被稱作“琥珀體育場”的格但斯克競技體育場的冠名權在本屆歐洲杯開賽之前就已經成功售出，5年冠名權的費用為3500萬茲羅提，約合1000多萬美金。購買冠名權的是波蘭一家大型能源企業，因此，這座體育場的全稱應當是“波蘭能源集團競技體育場”，簡稱“波能體育場”。

    有了這樣一個成功的先例，負責華沙國際體育場運營的波蘭國家體育中心當然也希望把位于華沙的國家體育場的命名權賣個好價錢。目前，他們正在與多家知名波蘭公司進行談判。至于哪些公司有望獲得這一殊榮，波蘭國家體育中心并沒有透露更多消息，他們只是表示，看一看能登上華沙證券交易所“華證20”指數的公司名單就可以知道。

    如何命名國家體育場有不同的聲音

    對于波蘭國家體育中心這種商業考慮，波蘭政壇上不少人卻有其它的想法，其中，波蘭體育及旅游部長就建議這座體育場應當以波蘭足球史上的傳奇教練卡齊米日·古爾斯基的名字來命名。

    說起古爾斯基，在波蘭足壇上可謂大名鼎鼎，被稱作波蘭“足壇教皇”。古爾斯基上個世紀70年代曾擔任波蘭國家隊的主教練，在他的帶領下，波蘭隊不但奪得了1972年奧運會的冠軍以及1976年奧運會的亞軍，而且還在1974年的世界杯上獲得季軍。作為波蘭足球黃金時代的締造者，古爾斯基也被評為波蘭20世紀最偉大的足球教練，因此他完全配得上以其名字命名體育場這個榮譽。

    體育部長的建議得到了波蘭政壇上許多人的支持，但是波蘭國家體育中心卻陷入了兩難的境地，是“向錢看”？還是“向人看”？在這種情況下，有人出了個看似“兩全其美”的主意：體育場的名字可以同時包括冠名商和波蘭傳奇教練的名字。但是，那樣一來，未來體育場的名字按照波蘭語的習慣可能會是“XXX公司（或者集團、企業）紀念卡齊米日·古爾斯基國家體育場”，這么冗長的名字似乎也不是個好主意。看來，面對“商業利益”和“紀念名人”這兩個選項，魚和熊掌還真是難以兼得。