案例分析??2012年最成功的體育場館

    Livestrong 體育公園是2012 The Stadium Business Awards（體育場館商業獎）組委會評定的年度最佳場館。今天場館資源網為您介紹一下這個場館，并且分析一下這個場館成功的原因。

    在最近三年內，美國足球大聯盟球隊新建的各個體育場將體育場館的水平推向了一個全新的高度，并且為全世界帶來了數個極其優秀的中小型體育場。這些體育場包括新澤西紅牛體育場、費城PPL公園、休斯敦BBVA北斗體育場以及堪薩斯城的Livestrong體育公園。

球場簡介

    Livestrong 體育公園是位于美國堪薩斯州卡薩斯市的專業足球場，并且是當地足球俱樂部堪薩斯競技隊的主場。這個體育場于2011年6月9日正式開始使用，當天承辦了堪薩斯競技隊與芝加哥火焰隊的比賽。這個體育場觀眾座椅總數為18476個，在承辦演唱會時這座體育場可以容納25000名觀眾。該體育場是堪薩斯競技隊的三個主場體育場，第一個主場是箭頭體育場該隊于1996-2007年使用該體育場。第二個是美洲社區球場，該隊與2008到2010年使用這個體育場作為主場。

球場小了 成績卻更好了

    Livestrong體育公園也許是世界上最好的觀眾數量小于20000人的體育場.這個球場內美妙的氛圍讓美國國家足球隊將最近的世界杯外資格賽比賽都轉移到這里舉辦。因為堪薩斯城Livestrong體育公園能讓美國隊感到擁有巨大的主場優勢。這個體育場為觀眾提供超近距離的觀賽體驗。此外，體育場觀眾席上的屋頂不光可以遮風擋雨，還可以讓觀眾群發出的加油與吶喊聲聽上去更加響亮。美國隊員在世界杯外圍賽后向媒體表示：“這里的觀眾制造的聲勢讓他們感覺這里的人數不光是18000人而是60000人。”

Livestrong運動公園清楚地證明了一個體育場和可以振興一個球隊。卡薩斯競技隊原名為卡薩斯巫師隊，那時他們的主場是觀眾容量80000人的箭頭體育場。可以在這樣一個大型體育場內，堪薩斯隊的成績卻是美國足球大聯盟中戰績最差的球隊之一。那時到現場觀看球隊比賽的觀眾人數經常只有5000人左右，這也是球隊在經濟上和成績上表現不佳的一個原因。但是球隊將主場搬遷到Livestrong運動公園后，整支隊伍獲得了完全的振興。他們在這里舉辦比賽時，體育場經常爆滿，這里的球場氛圍也是整個聯賽中最好的。獲得這些球迷的支持后，堪薩斯競技隊成績有所提升，而且已經考慮未來經球場擴建。

高科技的現代球場

    這做足球場內分別安裝了如下現代化設施幫助運營方獲得利潤：

    1.體育場在2011年修建的時候安裝了30英里長的光纖網線以及200個無線路由器。所以這里在進行比賽的時候，體育場內無線寬帶網絡足夠讓20000萬名球迷同時上傳和下載他們各自的喜歡的內容

    2.每個座位上都有二維碼，觀眾掃描后可以將自己的位置發送給其他人。這樣觀眾可以邀請其他人前來一同觀賽，或者單純的炫耀自己所在的位置。體育場內還創建了特有的社交網絡，觀眾可以在體育場內互相聯系，觀眾在座位上還可以在線選購飲料和食品。球場工作人員會根據觀眾發送的位置將食品送到觀眾手中。 

    3.球場內安裝手機信息信號收集系統。這些系統可以收集觀眾移動軌跡，分析出哪些地點或者設施在體育場內最受歡迎。相關數據可銷售給體育場館設計單位。此外，這個系統還可分析出客戶的手機類型，這些數據可以出售給手機制造商。

    4.觀眾在觀賽時可以發送帶有#堪薩斯城競技#的微博，這些微博會顯示在體育場的大屏幕上。自從2011年推出這個服務以來，此類微博的發送量已經上升了25%。之后體育場將分析觀眾發送的微博評論的觀點與整體趨勢。從而分析出，在何時播發廣告最能得到觀眾的認可。

    5.體育場推出手機應用，觀眾可以通過回答問題獲得俱樂部積分，還可以觀賽時猜測比賽走勢，體育場還將推出新的應用讓觀眾可以通過手機觀看比賽回放。

    6.體育場可以獲得觀眾上網記錄，分析有多少人在使用無線網絡。這些人會在線多長時間，上網時都做些什么。這里平均有1700名觀眾會使用體育場的無線網絡，主要登錄FACEBOOK和發送微博以及體育場網上俱樂部。

    7.體育場內分布著大小300塊屏幕，這些屏幕根據所處的位置的不同播放不同的廣告。在廉價看臺主要播放食品廣告，而在球場包廂則主要播放奢侈品廣告。這樣分類銷售后球場屏幕的廣告收入增加了400%。