場館運(yùn)營培訓(xùn)論壇尋求體育場科學(xué)發(fā)展之路

    開放，還是荒廢？一座體育場館的最終命運(yùn)往往與自身的使用率緊密相連。沈陽綠島足球場已經(jīng)轟然倒下、備受關(guān)注的重慶大田灣體育場卻重獲新生，它們除了留下滿目瘡痍的記憶外，更是為體育場館的存在價值畫下了一個巨大的問號。在即將舉辦的第二屆中國體育場館運(yùn)營建設(shè)管理高峰論壇上，全國各地的專家學(xué)者將集體尋求這個問題的答案。

    本屆高峰論壇將于8月20日在北京國家會議中心舉行，將有來自全國各地體育場館負(fù)責(zé)人、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物以及體育行業(yè)從業(yè)成員等200余名專業(yè)觀眾出席。本屆由場館資源網(wǎng)主辦的高峰論壇，將持續(xù)圍繞中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、體育賽事引入對場館發(fā)展的推動作用等議題展開深入討論，通過多方思維碰撞，力求探索出中國體育場館的完美經(jīng)營之路。

    近幾年來，隨著國家對全民健身工作的逐步重視，社會上要求體育場館對外開放的呼聲越來越高。一方面，一些場館被荒廢甚至拆除；另一方面，全國人均體育場面積偏低。而場館運(yùn)營方由于安全和運(yùn)營成本方面的顧慮，體育場對外開放也是困難重重。

    第二屆中國體育場館運(yùn)營建設(shè)管理高峰論壇演講嘉賓舒兆良先生曾指出，早在1984年10月5日發(fā)布的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步發(fā)展體育運(yùn)動的通知》中就曾明確提到：體育場館要改善管理，提高使用率，要講究經(jīng)濟(jì)效益，積極創(chuàng)造條件實(shí)行多種經(jīng)營。

    通過近年來國內(nèi)體育場的成功運(yùn)營實(shí)例我們不難看出，體育場館的合理發(fā)展、科學(xué)運(yùn)營和體育營銷三者之間是密不可分的。通過引入賽事，擴(kuò)大場館影響力的同時增加運(yùn)營收入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)場地的合理開放，吸引更多觀眾前來使用，這種提高場館利用率的方式已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的主要運(yùn)營手法。同時，更多科學(xué)合理的多樣化經(jīng)營方式還需要業(yè)內(nèi)人士的積極探索。

    為此，在本屆高峰論壇中，上海領(lǐng)先體育投資管理有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、上海銘榀體育咨詢公司董事舒兆良，華熙集團(tuán)副總經(jīng)理、北京五棵松體育場館運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理國今嬌以及奧美體育營銷總監(jiān)強(qiáng)煒將分別圍繞國內(nèi)外的經(jīng)典實(shí)操案例，重點(diǎn)針對場館運(yùn)營等方面的問題，送上精彩演講，共同找尋中國體育場館的科學(xué)發(fā)展之路。