本周，世界杯的饕餮盛宴即將拉開帷幕，全民健身的熱情又將被賽事點燃。山西人對體育的熱情也體現在方方面面：體育場館建設、體育賽事舉辦、體育器材的銷售、體育博物館的建設……但，山西依然是體育小省、弱省。
在市場化大背景下，每一個國家、每一個行政區域都在謀求通過體育產業化達到提高國民素質的目的，因此，將眼光瞄向體育產業發展的歷史、現實、未來，成為考察山西體育產業化的必要。從今日開始，本報推出《山西體育產業化現狀調查》系列報道。
前言：本周，世界杯的饕餮盛宴即將拉開帷幕，全民健身的熱情又將被賽事點燃。山西人對體育的熱情也體現在方方面面：體育場館建設、體育賽事舉辦、體育器材的銷售、體育博物館的建設……但，山西依然是體育小省、弱省。
在市場化大背景下，每一個國家、每一個行政區域都在謀求通過體育產業化達到提高國民素質的目的，因此，將眼光瞄向體育產業發展的歷史、現實、未來，成為考察山西體育產業化的必要。從今日開始，本報推出《山西體育產業化現狀調查》。
1 體育館帶動形成體育用品銷售市場
在太原，如果要買服裝，會有人告訴你去服裝城；如果要買手機，會有人告訴你去大南門；如果要買電腦，會有人告訴你去南內環；如果要買體育用品，一定會有人告訴你去體育館。體育館，不單單是一個場館，它早已成為太原體育用品銷售市場的代名詞。“老板，這套散打護具再給便宜些吧，我們開武館呢，以后要經常來你這兒采購。”6月8日，史先生和朋友在國體商城內為即將開業的武館選購專業護具。“450元一套，已經是最低價了。”閆鵬，武和堂銷售負責人，店內專門批發零售武術用具。幾次議價后，史先生以1100元采購到了武館需要的首批護具，他說：“這里的護具質量好，價格要比其他地方實惠，我們體育圈里的朋友都習慣了來這里買東西。”送走史先生，閆鵬繼續仔細核對起要發往外地的一批貨單。“2008年到2012年，全國掀起了一陣體育熱，那時候的體育用品銷售相當火爆，單是太極服的銷售，我們一年就能做到17萬元左右。”閆鵬說，從去年開始，全國上下都認真貫徹中央“八項規定”，體育用品的團購客戶大大減少，他的銷售量減少了三成左右。“但因為全民健身的觀念已經深入人心，體育用品的零售、批發生意仍然相當可觀。”
在山西省體育館附近，閆鵬所在的武和堂只是眾多從事體育用品銷售生意的商戶之一。
1960年6月，山西省體育館建成，坐落于雙塔西街，緊鄰解放南路，處在太原市中心區域。山西省體育館曾是山西省運動員訓練的重要場地，山西體工隊、省武術隊等體育運動隊都曾經在這里訓練。
在體育館附近銷售體育運動器械的商戶中，閆鵬所在店面算是開店較早的一家。在他的印象中，因為體育館的存在，運動員、教練員是這附近出現最多的人群，運動鞋、運動服、各類運動器械的需求量相對集中。1988年左右，一些退休的教練員、退役的運動員開始在體育館附近做起了生意，專門從事各類體育運動器械、服裝的銷售。當時，在體育西路上雙塔西街到菜園街一段，出現了20多個銷售各類體育用品的小門面。“因為這邊做銷售的都是專業運動人員，選擇銷售的產品質量過硬，不懂體育用品的人也可以得到專業指導，漸漸地，越來越多的太原市民選擇到體育館附近購買體育用品。”
臨街門面的體育用品銷售模式初步滿足了太原市民對于體育用品消費的需求，但國體商城的出現，改變了體育館附近體育用品銷售市場的面貌。2002年，國家體育總局決定在全國的省會城市興建一批專營體育用品的商場，山西聚華體育產業有限公司得到授權，建設以“國體”為名的商城。上下兩層的商場，把零散的經營戶集中起來，統一管理，體育館附近的體育用品銷售市場自此提升了一個檔次。
體育館附近的臨街小商戶走進了大商場，銷售的產品包括健身器材、戶外裝備、武術、網羽、乒乓、鞋帽等眾多分類。僅國體商城中的體育用品銷售商戶就從最初的20多家變成了如今的100多家，解決了400多人的就業問題。其中不乏太原地區及山西地區的總代理，其中的兩個經營網羽及乒乓用品的商戶在全國同類零售排名中名列前茅。在當年全國興建的20個國體商城中，太原國體商城的運營狀況首屈一指。
隨后，美莎國際運動城、探路者等體育用品專賣店也紛紛落戶國體商城周圍，體育館附近的體育用品銷售市場氛圍日漸濃烈。
2 太原體育產業正在向集群化發展
如果有人認為太原的體育產業只有體育用品銷售，那就錯了，太原的體育產業正在向集團化、集群化發展。國體商城的經理張志宏親眼見證了這個過程。
“我們公司最早是銷售健身器材的，后來我們成為第一個將耐克、阿迪達斯這樣的國際知名運動服裝品牌引入山西的代理商。”國體商城的經營之所以能在全國范圍內首屈一指，有經營者的苦心經營，也有自己得天獨厚的優勢，“前店后場”是最大的特色。“我們商場背后就是露天體育場。顧客在運動過程中如果產生了臨時的需求，可以馬上到我們商場內購買。買好體育用品的顧客，如果想要小試一下，也可以立馬到場地里試用。”國體商城中，商戶銷售都是批發零售相結合的，銷售狀況好的商戶每年銷售額有三五百萬元，經營一般的也有百八十萬元。
張志宏說，利用緊鄰場館的優勢，他們還開辦了山西最大的室外籃球培訓中心，每年寒暑假報名的學員人數有1000多人次。
1997年該公司成立了體育設施裝飾工程公司，開始進行將經營觸角伸向體育場館建設領域。在山西省體育中心建設中，包括運動木地板、草坪、跑道等在內30%的專項體育工藝建設由該公司完成。“體育產業中可做的內容有很多，細細研究才能將它做大做強。”
下一步，他們還將開展中考體能訓練培訓，用專業化的體能訓練方式，幫助中考學子們真正提高身體素質，在體能測試中取得一個較好的成績。
3 未來將是文體結合的體育文化中心
記者來到山西省體育館大院時，工人正從館內向外清理渣土。“我們不叫山西省體育館了，去年10月更名為山西省體育博物館、山西省體育文化發展中心。”山西省體育博物館辦公室主任劉彤告訴記者，山西省體育館2009年被太原市政府命名為“歷史建筑”予以保護，是太原市唯一受保護的體育類歷史建筑，在這一場館基礎上改建博物館，更有歷史的濃重氣息。發展山西體育的同時也要了解山西體育的歷史，在這樣的想法推動下，山西省體育博物館的修建被提上日程。
“你知道清末時咱們省就辦過學生大運動會嗎？你知道抗戰時期，咱們省組建過戰斗籃球隊嗎？”劉彤說，體育是一個專業領域，但山西的體育文化細細搜羅有很多有趣之處。石球、石鏃、弓箭、蹴鞠、籃球……從遠古到抗日戰爭時期出土的有關體育的文物都將在這個博物館中與大家見面。目前，博物館的建設和文物征集工作正在進行中，正式開館時，1000平方米的山西省體育博物館將把山西的體育發展史娓娓道來。
張志宏說，未來，他們將對國體商城進行裝修、市場細分的整體提檔升級。除此之外，體育用品經銷商們決定抱團抵御網絡銷售的沖擊，開展體育用品的同城網絡銷售。“這里的經營戶都是曾經從事體育相關專業的運動員、教練員，或者是多年以來從事體育用品銷售的。我們開網店的優勢就是用專業的推薦和售后服務與現有的網絡經營商戶競爭。”
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