736名球員，64場比賽，32支球隊，12個場館，4年等待，惟一的冠軍。
但這還不是巴西世界杯盛宴的全部。巴西117億美元的投入，預(yù)期的收益是71萬人的就業(yè)；70%的投資給了基礎(chǔ)建設(shè)，勾勒著雄心勃勃的旅游業(yè)前景；國際足聯(lián)賺錢目的不變，且更加變本加厲，43億美元的收益，比上屆南非世界杯還多6.3億美元；中國的參與熱情更高，除了義烏的小商品，這一次輸出產(chǎn)品更加“高大上”，比如600臺安檢設(shè)備。
以上的“玩法”注重收益，但有一類收益是少數(shù)人的，比如貪腐者。一位巴西建筑商人，用3710萬美元的政治獻金，如愿以償?shù)孬@得了“接近世界杯總支出1/4的回報”。
金錢并非政客的惟一欲望，有一種“玩法”更加隱晦，比如2006年德國世界杯，總理默克爾展示的足球外交，對內(nèi)鞏固基民盟的執(zhí)政實力，對外展示了領(lǐng)導(dǎo)形象。這一次也不例外。巴西總統(tǒng)羅塞夫通過一場世界杯，儼然成為拉美左派的領(lǐng)頭羊。而且一旦預(yù)期收益達到，世界杯甚至還將被當成一種區(qū)域投資，為拉美一體化墊上一塊堅實的磚。
巴西的玩法
巴西需要投資，而投資需要理由，世界杯就是最好的理由。巴西將超70%的投資給了基礎(chǔ)建設(shè)，其目的就是振興經(jīng)濟，或者更直接對準世界杯后的旅游業(yè)
北京時間6月13日上午8時，世界杯的揭幕戰(zhàn)結(jié)束兩個多小時之后，在現(xiàn)場的朋友告訴記者，巴西球迷太熱情，每一次觸球、每一個傳球都會迎來陣陣歡呼聲，“至少巴西球迷已經(jīng)準備好了。”
但巴西政府似乎并不自信。由于擔心現(xiàn)場觀眾的一片噓聲，總統(tǒng)羅塞夫成為史上最低調(diào)的世界杯開幕式領(lǐng)導(dǎo)人，甚至連一個轉(zhuǎn)播畫面都沒有。
大多數(shù)的噓聲在問：錢花了這么多，回報在哪里？巴西審計署日前披露了最新數(shù)據(jù)，巴西為2014年世界杯的投資已高達117億美元，且場館建設(shè)幾乎出自公共財政。而此前政府承諾，世界杯的預(yù)算為80億美元，且“場館建設(shè)經(jīng)費全部由私人贊助”。
“之所以投入大幅增加，主要是因為國內(nèi)的硬件水平太差。”巴西政府辯解，其中，有80億美元的投資用來擴建機場、修建道路和改善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。此外，巴西世界杯在12個球場的建設(shè)方面的投入也高達近35億美元，舉辦開幕式的圣保羅競技場目前已耗費了6億美元，幾乎占據(jù)巴西世界杯總投資的1/20。
近70%的投資都集中在道路、機場等基礎(chǔ)建設(shè)上，可以看出，巴西需要以世界杯的理由進行投資。2010年，巴西國內(nèi)經(jīng)濟增長一度高達7.5%，到了2012年時已經(jīng)降至了0.9%，經(jīng)濟驟停讓投資成為一種必然的刺激手段。
但投資效果讓人質(zhì)疑。“不少人希望，承辦世界杯會使得巴西從經(jīng)濟增長放緩的漩渦中得到解脫。”穆迪駐圣保羅的高級分析師Barbara Mattos說，“在實現(xiàn)GDP突破2.2萬美元的目標之前，巴西國內(nèi)與世界杯相關(guān)的經(jīng)濟活動依然會相當疲弱，大部分企業(yè)會保留投資力度。”
但巴西是否真的連成本都收不回來？也不盡然。有觀點認為，全球媒體曝光度可能是世界杯能為承辦國帶來的最大好處。
2010年的南非世界杯平均每場比賽擁有的全球觀眾人數(shù)高達1.8億人，全球至少有10億人收看了世界杯的部分比賽，世界杯作為體育賽事所吸引到的關(guān)注度是其他賽事完全無法比擬的。
因此，拋開爭議，巴西人寄希望于巴西的旅游業(yè)能在世界杯后上到一個新的臺階。由于基礎(chǔ)設(shè)施的完善，巴西作為旅游勝地的國際競爭力將進一步提升，世界杯的舉辦也將會讓越來越多的國外游客關(guān)注巴西，無論是國際游客還是國內(nèi)游客都有望實現(xiàn)迅猛增長。
通過統(tǒng)計分析，巴西旅游部就已經(jīng)得出他們將從全球各地蜂擁而至的球迷那里獲得相當可觀的收益。巴西旅游部估計，在世界杯期間將有60萬外國游客來到巴西，其帶動的消費將達到29.5億美元。另外還有300萬巴西本國游客也將帶來逾79億美元的消費。
巴西旅游局局長Vinicius Lages表示：“世界杯無法成為拯救巴西經(jīng)濟的靈丹妙藥，但能成為促進巴西發(fā)展進程的催化劑。正是世界杯使得巴西對基礎(chǔ)設(shè)施進行了全面翻修。”Lages預(yù)測，世界杯將為巴西帶來136億美元左右的收入。
FIFA的經(jīng)濟賬
真正將足球經(jīng)濟算到極致的，是國際足聯(lián)。相比主辦國擔憂的噓聲，國際足聯(lián)則更直接一些：賺錢越多，足球才越好，足球的生命力才更長
巴西賺錢很難，但國際足聯(lián)(FIFA)賺錢卻很容易。德國“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說過這樣一句話：“國際足聯(lián)始終把賺錢作為舉辦世界杯的第一目的”。
英國一家體育營銷研究機構(gòu)日前發(fā)布一項最新數(shù)據(jù)稱，國際足聯(lián)將從2014年巴西世界杯收益43億美元。而此前兩屆世界杯國際足聯(lián)的收入分別為20億美元和36.7億美元。
據(jù)了解，巴西世界杯的大部分收入將來源于電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售與世界杯市場開發(fā)權(quán)的轉(zhuǎn)讓。世界杯本身的吸金能力遠超出了奧運會、NFL超級碗等全球知名大型賽事。國際足聯(lián)將通過巴西世界杯獲得超過20億美元的利潤。世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)讓已經(jīng)為國際足聯(lián)帶來了17億美元的收入，而阿迪達斯、阿聯(lián)酋航空、索尼、現(xiàn)代汽車、可口可樂等賽事合作伙伴也已累計貢獻了13.5億美元。
據(jù)國際足聯(lián)發(fā)布的研究報告，總共有超過9億電視觀眾觀看了2010年南非世界杯西班牙與荷蘭之間進行的決賽，近6.2億觀眾連續(xù)觀看加時賽西班牙1-0戰(zhàn)勝荷蘭超過20分鐘，320億人次通過電視收看了2010年南非世界杯決賽圈的比賽。
當然，要想運作一屆世界杯并不便宜。基于俱樂部保護項目，國際足聯(lián)必須支付總額近5.8億美元給巴西世界杯決賽圈參賽國足協(xié)和參賽球員所在的俱樂部，這一金額已經(jīng)比2010年南非世界杯時上漲了37%。此外，本屆世界杯的獎金總額高達7000萬美元，比南非世界杯時高出了75%，會是國際足聯(lián)最大額的一筆支出。今年世界杯冠軍將會得到3500萬美元獎金，而晉級淘汰賽階段的16強隊伍也將分別獲得800萬美元收入。考慮到參賽隊伍和球員的人數(shù)以及世界杯的持續(xù)時長，國際足聯(lián)將在巴西為每位球員平均每天支付2800美元。
受益于電視轉(zhuǎn)播版權(quán)價格的飛漲，20世紀90年代末期世界杯的商業(yè)價值大大提升，2002年韓日世界杯和2006年德國世界杯在美國以外的地區(qū)實現(xiàn)了20億美元的電視轉(zhuǎn)播收入，而原先歐洲廣播聯(lián)盟所支付的世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)費用僅為3億美元，較之前增長了近6倍。自1998年法國世界杯之后，國際足聯(lián)的世界杯總收入已經(jīng)增長了11倍之多。
世界杯經(jīng)濟的發(fā)展也促使了足球運動的發(fā)展，國際足聯(lián)在2015年至2018年間的預(yù)算總額為49億美元，其中21.5億美元將用于協(xié)助2018年的俄羅斯世界杯，而其余將被直接用于投資足球領(lǐng)域的政府項目、比賽與管理。
然而國際知名品牌贊助商們也不會錯過世界杯這一大好機會，“贊助商們都在思考如何能在體育賽事的市場戰(zhàn)役中占盡先機”，美國南加州大學(xué)馬歇爾商學(xué)院體育商業(yè)研究中心管理學(xué)教授David Carter表示，“他們不僅要關(guān)心如何激化產(chǎn)品的贊助價值，更要時刻關(guān)注回應(yīng)隨時可能發(fā)生的突發(fā)情況。”
腐敗者的狂歡
巴西和FIFA賺得再多，也沒有貪腐者賺得多。大型賽事、各種博覽會，都是貪腐者的狂歡之地。米蘭世博會、索契冬奧會都沒逃過腐敗的魔掌，巴西世界杯當然也不能幸免
世界杯這一體育賽事舞臺同樣也是商業(yè)的大舞臺，龐大的運作資金需求為政府官員與商人必須聯(lián)起手來，而一切腐敗問題的根源也正在于此。
里約熱內(nèi)盧聯(lián)邦大學(xué)教授Christopher Gaffney非常贊成這一觀點，“沒有什么比世界杯更能夠促成官商勾結(jié)的了，所有人都能趁此機會大撈一筆。”Gaffney教授稱，如今通過世界杯來貪污已經(jīng)算是巴西政府公開的秘密，這種公開侵占大量屬于全巴西財富的做法令人沮喪。
位于巴西利亞的加林查體育場是本屆世界杯的比賽場館之一，同時也是如今世界范圍第二昂貴的足球場，據(jù)美聯(lián)社今年5月報道，有證據(jù)認定該球場建筑商Andrade Gutierrez通過一家名為Engenharia的工程公司虛構(gòu)了一家建筑公司，并且向政府開具了高達150萬美元的材料運輸賬單，而調(diào)查發(fā)現(xiàn)實際運輸成本只需4700美元。審計人員指出，“切割損耗和缺乏計劃使得成本增加了2800萬美元”，同時“Andrade Gutierrez原本應(yīng)當承擔工期延誤長達5個月的一張罰單，而巴西利亞政府卻因為說不清道不明的原因最終并沒能強制執(zhí)行這一處罰，同時又有1600萬美元的政府款項不翼而飛。”
據(jù)半島電視臺消息，該建筑廠商在世界杯比賽主辦城市確認后，曾經(jīng)花費總計3710萬美元用于政治獻金，并最終如愿以償?shù)卦?年后獲得了“接近世界杯總支出四分之一”的回報，之前在市政府選舉中貢獻的區(qū)區(qū)73180美元換來了價值超過500倍的收益。此外，審計人員還發(fā)現(xiàn)，耗資9億美元建造的加林查體育館項目中有4/3涉及價格欺詐，金額達到了驚人的2.75億美元。更為可怕的是，巴西利亞地區(qū)場館的建造資金全部來源于聯(lián)邦地區(qū)收入，這就意味著被貪污的每一分錢都是當?shù)丶{稅人的血汗錢。
官商勾結(jié)帶來的政府腐敗在巴西這片南美熱土上已經(jīng)存在多年，對腐敗現(xiàn)象早已習(xí)以為常的巴西人也無能為力。近年來，巴西足球在國際上的影響力已經(jīng)不復(fù)當年，盡管巴西人熱切期望巴西國家隊能夠趁著此次東道主之利再展雄風(fēng)，但長期以來困擾巴西足壇的貪污受賄和暗箱操作也使得如今的“桑巴軍團”成色遠不及當年。
2012年3月，巴西足協(xié)主席、2014年世界杯組委會主席Ricardo Teixeira同時辭去兩項職務(wù)，結(jié)束了長達23年的巴西足協(xié)掌門人生涯。在辭職信中Teixeira表示，“當輸球的時候，我飽受指責，而勝利時卻沒人記得我的功勞。過去的這些年我已經(jīng)盡了自己所能，甚至犧牲了健康和陪伴家人的時間。”盡管這番剖白寫得情真意切，巴西媒體仍然認定，Teixeira辭職的真正原因并非出于健康考慮，而是因為腐敗丑聞纏身以及國際足聯(lián)與巴西世界杯組委會之間的矛盾。
巴西媒體指出，正是Ricardo Teixeira發(fā)起的足球商業(yè)化運動徹底摧毀了藝術(shù)足球的根基，巴西足協(xié)內(nèi)部的腐敗鬧劇在其上任后一再上演。曾有巴西地方電臺曝光一段Teixeira的錄音，從竊聽來的錄音中可以聽到，表面上對巴西足壇腐敗深惡痛絕的足協(xié)主席卻在一個秘密會議上公然發(fā)泄對反腐敗行為的仇恨。
中國的另類參賽
中國隊缺席世界杯，并不意味著中國企業(yè)也要缺席，而且中國企業(yè)參與的程度在加深，輸送的產(chǎn)品也越來越高級。從安檢設(shè)備，到交通設(shè)施，到新能源宣傳，等等
6月13日凌晨，巴西對克羅地亞的揭幕戰(zhàn)，中國觀眾在電視熒屏上看到的，不止是巴西隊帶來的4個進球，更有中國英利綠色能源控股有限公司(下稱“英利”)在場邊出現(xiàn)的中英文交替的營銷廣告。
“2010年南非世界杯，我們就進行了世界杯營銷，取得了不錯的效果。”巴西當?shù)貢r間6月12日凌晨5點多，正在巴西圣保羅前方的英利公共關(guān)系部副經(jīng)理王志新對《國際金融報》記者回電稱，“因此，早在幾年前，我們就確定會在本屆世界杯繼續(xù)進行世界杯營銷方面的投資。”
“首場比賽，你就能在電視機上看到中英文交替的廣告牌。總計時間大約為8分鐘左右。”王志新告訴《國際金融報》記者，“除了參與營銷，為了巴西世界杯，我們還為多個賽場提供了光伏組件和離網(wǎng)系統(tǒng)，通過光伏發(fā)電，滿足球場照明的需要。同時，在包括圣保羅利亞納球場在內(nèi)的6個體育場的媒體中心設(shè)置了太陽能充電站。如果你到前方來采訪，可以用到我們的設(shè)備。”
“不管是世界杯還是奧運會，從來都是展現(xiàn)‘中國制造’的舞臺。”曾和浙江、深圳等多個全球性代工企業(yè)打交道的江蘇某代工企業(yè)負責人張先生對《國際金融報》記者介紹，不管是球員們踢的足球，還是世界杯的毛絨玩具、國旗等，很多都出自中國企業(yè)或中國代工企業(yè)之手。
數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，經(jīng)義烏海關(guān)出口到巴西的產(chǎn)品共計6422萬美元，同比大幅增長15.8%。其中，體育用品出口巴西125萬美元，同比增長41.7%，遠高于第一季度經(jīng)義烏海關(guān)出口的平均增速(5.4%)，巴西世界杯對義烏小商品出口增長的帶動明顯。
“隨著世界杯比賽的臨近，義烏小商品市場上的各類世界杯產(chǎn)品也開始最后一輪的沖刺，除了足球、球衣等體育類用品繼續(xù)暢銷外，球迷假發(fā)等球賽周邊用品的出口行情也持續(xù)火爆。”義烏官方稱。
不容忽視的是，相較于前幾屆世界杯，“中國制造”展現(xiàn)了更高科技、更具“轉(zhuǎn)型升級”特色、更有力量的一面。
比如，巴西世界杯主辦城市之一——巴拉那州的首府庫里蒂巴市，隨處可見一輛輛乳白色混合新能源公交客車，這就是中國南車株洲所下屬湖南南車時代電動汽車有限公司研制生產(chǎn)的。
“此次中國南車株洲所進入巴西世界杯市場，擊敗了巴西當?shù)仄放迫珩R可波羅、NEOBUS和進口車型包括奔馳、沃爾沃等新能源汽車品牌。”中國南車株洲所總經(jīng)理丁榮軍對媒體說，“此次采購方表示，這是他們采購的最好的新能源汽車。”
同方威視巴西公司總經(jīng)理陳雍健則稱，此次巴西世界杯的12個球場中，有9個球場的安檢設(shè)備都由該公司提供，數(shù)量近600臺。
近年來，中國對巴西投資迅猛增長，2010年，中國就成為了巴西外國直接投資的第一大來源國。事實上，在《國際金融報》記者的采訪中，部分中國企業(yè)有繼續(xù)前往巴西投資的想法。
王志新對記者坦言，他親自前往巴西的目的，不光是為了世界杯營銷，更是想多挖掘一些巴西的市場機遇。“我們調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，巴西日照時間長，同時，也是能源使用大國。”他說，“這對于我們公司來說，是很好的發(fā)展機遇。因此，如果機會合適，我們會努力進軍有潛力的巴西新能源市場。”
新華社特約經(jīng)濟分析師馬文峰稍早前對《國際金融報》記者稱，相較于東南亞、非洲等一些國家，巴西是中國值得投資的地方，“一方面，這個國家政治相對穩(wěn)定，與中國關(guān)系比較好；另一方面，同為發(fā)展中國家的巴西，在經(jīng)濟發(fā)展中，仍具有很大的潛力及機遇”。
在他看來，世界杯是近距離了解巴西的好機會，且未來，中國企業(yè)可能在農(nóng)業(yè)、能源等方面加深合作。“尤其是在農(nóng)業(yè)方面，大麥、玉米的進出口合作，巴西都是中國不錯的選擇。”他說。
股市的世界杯魔咒
世界杯，股市怎么玩？統(tǒng)計表明，14屆世界杯，僅有3次全球股市上漲。78.5%的下跌概率，被業(yè)界稱之為全球股市的“世界杯魔咒”
不管盈利還是虧損，巴西世界杯不會只是巴西一個國家的舞臺，也不僅是32個參賽國和國際足聯(lián)的舞臺。作為一項全球性的體育賽事，2014年世界杯注定會帶來全球范圍的經(jīng)濟影響。
比如，全球股市可能面臨的“世界杯魔咒”。有媒體這樣概括“世界杯魔咒”的提法：“世界杯期間，全球股市更可能下跌而非上漲，因為，不少投資人都去關(guān)注球賽，所以導(dǎo)致精力被分散，特別是，機構(gòu)操盤手和基金經(jīng)理的注意力被分散，從而使市場表現(xiàn)冷清。”
首提“世界杯魔咒”的倫敦敦宏觀經(jīng)濟預(yù)測咨詢公司Lombard Street Research首席歐元區(qū)經(jīng)濟學(xué)家Dario Perkins發(fā)現(xiàn)，之所以提“世界杯魔咒”，主要是因為，1986年墨西哥世界杯到2010年南非世界杯，落幕前后，“全球市場總會攤上事”。
Perkins說，1986年-1987年，美國華爾街股市崩盤，被稱為“華爾街歷史上最壞的日子”；1990年，美國經(jīng)濟衰退；1998年亞洲金融危機持續(xù)發(fā)酵；2002年，互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的影響還在延續(xù)；2006年伊始，美國住房市場開始坍塌；2010年全球復(fù)蘇停滯及歐債危機爆發(fā)。
最近，他又表示，日本經(jīng)濟政策調(diào)整、美國經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭能否保持，甚至中國經(jīng)濟下行的速度，都會成為今年6月“世界杯魔咒”發(fā)力的注腳。
另一項有趣的數(shù)據(jù)來自廣發(fā)證券：自上世紀50年代以來，共舉辦了14屆世界杯，“在世界杯舉辦月，僅有3次全球股市上漲，下跌概率為78.5%”。
“這些統(tǒng)計和猜測并不靠譜。除非相關(guān)概念上的炒作，及世界杯給某些國家確實帶來大額的直接收益，否則，股市的漲漲跌跌，不會太直接地跟世界杯產(chǎn)生必然聯(lián)系。”一位要求隱去姓名和單位的券商策略分析師對《國際金融報》記者說，“股市的走向，基本還是要看宏觀的經(jīng)濟面和微觀的操作面。世界杯頂多給全球股市帶來的是心理層面的影響。”
不止是對股市的猜測。就今年世界杯看，不少金融公司還喜歡用他們的金融統(tǒng)計工具來預(yù)測世界杯冠軍。
國際投行高盛的量化分析師5月28日通過對歷史數(shù)據(jù)分析，推算認為“半決賽為巴西對德國、西班牙對阿根廷，決賽為南美雙雄廝殺，最終巴西勝出”。同時，高盛預(yù)測稱，巴西奪冠概率為13.76%，系32強之首，西班牙、德國分居第二和第三位。
有意思的是，高盛還提到了另一個因素：可耕地面積與能否進入世界杯決賽有相關(guān)性，“盡管相關(guān)性較弱”。“阿根廷、巴西等擁有大量廣袤空地的國家，比荷蘭等擁擠的小國更有機會進入決賽。”高盛說。
丹斯克銀行首席分析師拉爾斯·克里斯坦森稱：“盡管在觀看球賽時這一點可能并不明顯，但經(jīng)濟基本面因素對冠軍將花落誰家發(fā)揮著關(guān)鍵的決定作用。”
“美國將淘汰同組的葡萄牙，在小組賽中出線，因為前者的經(jīng)濟規(guī)模更大。”克里斯坦森稱，葡萄牙或許擁有年度世界足球先生C羅(Cristiano Ronaldo)，但該國的人均GDP比美國低3萬美元，“這一點很關(guān)鍵，因為人均GDP每高2萬美元，就為球隊增加0.1的進球機會”。
德意志銀行遵循的“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”的原則。“奪取過世界杯的強隊，未來必然還會奪取世界杯或至少打入一次決賽，可能奪冠的7只球隊——德國、法國、阿根廷、荷蘭、葡萄牙、烏拉圭和英格蘭當中，惟一的例外就是英格蘭了，英格蘭就在1966年奪過一次冠，此后至今從未進過決賽。”德意志銀行認為，“這極大增強了英格蘭在2014年奪冠的可能性。”
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