夜晚是體育場館的死對頭，聯盟賽事只能填補部分空缺，對NFL的場地來說，在主要賽事之間的空隙越來越大。能塞滿這一間隙防止場地浪費的是特殊的活動，場館主要依靠演唱會或家庭演出來填補這些空缺，但即使如此，也只有那么多團隊活動，這促使體育場館的銷售團隊絞盡腦汁開拓新的領域。
頒獎典禮和首映式
布魯克林的巴克萊中心自從2012年秋天使用以來已經度過了蜜月期，進入了其第三個賽季，這座建筑目前正頻繁地用于頒獎典禮和電視首映式。MTV音樂盛典和滾石名人堂典禮都在這里舉行，場館的經營者希望這些能成為紐約市經濟復蘇的一部分。
巴克萊中心的高級規劃副主席肖恩·薩德說：“布魯克林是一個熱點區，有著豐富的內涵。我們每年都會將眾多頒獎秀中的一個引入到場館中，這和我們場館的全球化長期策略是一致的。”HBO的熱門劇《權力的游戲》第四季3月的首映式就放在了巴克萊中心，HBO是在首映式的兩周前接洽了巴萊克中心并最終確定在這里舉行的。
巴克萊中心將低位的座椅限制在7000個以下，并在場館一端搭建了一個舞臺和一個大屏幕。《權力的游戲》的作者喬治·馬丁與劇組其他成員都參加了這個首映式，首映式的門票銷售一空，價格為15美元。肖恩·薩德說：“我們從未想過還可以這樣。這打開了我們的眼界，不管這（種活動）是網飛（通過用戶先前的行為來建立定制廣告或提供電影建議）、秀場還是亞馬遜，它們都有獨特的模式可以激發追隨者文化，從而完美地舉辦一場盛會。”
演唱會青睞體育場
與此同時，NFL的場地也在向舉辦更多中立場地的校園橄欖球賽、國際足球賽、校園音樂節、畢業派對、5公里跑、公司和宗教活動甚至是泥漿秀轉變，以填補非比賽期的空閑。例如，新奧爾良圣徒隊的主場梅賽德斯奔馳超級穹頂球場承接一場公司的正式晚宴可以獲得25萬至50萬美元，最多可容納1萬人參加。
體育場館還在舉辦夏季演唱會，很多是通過“橄欖球場網絡”這個由大約12家場館組成的承接演唱會的營銷聯盟。為了保證預訂，一些球隊承擔了前期財務風險來促進演出落地。
今年，隨著肯尼·切斯尼和泰勒·斯威夫特的演唱會舉行，如盧克·布萊恩和杰森·阿爾丁這樣的新一代鄉村歌手更多地在體育場內進行演出。盧克·布萊恩6月21日在海因斯體育場的演唱會創下了在匹茲堡演唱會的紀錄，超過5萬人入場。
一個方向是，英國流行樂隊的現場派對將于下個月舉行體育場巡回演出，預訂了NFL球場、MLB球場和校園橄欖球場的27個日期點位，一些NFL球場甚至有多場演出，像洛杉磯的玫瑰碗球場就有其中3場。玫瑰碗球場的CEO兼總經理鄧恩說：“有兩場演出我們并不奇怪，但有3場令我們非常吃驚。”此外，今夏Jay Z和碧昂斯夫婦的巡演，埃米納姆和蕾哈娜的三站巡演，其中都有兩站放在玫瑰碗。
以上7場在玫瑰碗的演唱會是該球場在一年內承接數量最多的一次，鄧恩指出球場新增加的高級座席（玫瑰碗1.8億美元升級計劃的一部分）是驅動這種銷售的一個因素。鄧恩表示，上述7場演唱會都是直接租借，市政所屬的玫瑰碗球場還將通過票價優惠、停車服務和入場費稅來增加收入。
不甘示弱的是大都會人壽保險體育場，今年該球場已經有9場演唱會舉行，追平了這座球場2010年開始使用后的紀錄。該球場活動與訪客服務部的高級副主席范德文表示，合計下來，這將是大都會體育場最繁忙的一年, 有超過20場非NFL賽事活動的預訂，最少的也是35000人的規模。4月份舉行的極限摩托比賽，有62217名觀眾，創下了這座體育場的紀錄。范德文說：“所有人都在尋找可以填滿（體育場）空隙時間、可以帶來收入的活動，這也是為什么我們正試著發展特殊活動部的原因。”范德文表示，這種預訂甚至延伸到了球場外巨大的停車場，這里被用來舉行像“色彩跑”這樣的項目，預計將有15000到20000人參加這個5公里的跑步活動。
賽場？不，娛樂場！
同樣的，SMG公司文娛部與12家體育場館緊密合作，來舉辦諸如躲避球大賽、搖滾節、飛行器大賽這樣的活動，這幾個活動都是在圖爾薩的BOK中心外面舉辦。
在BOK中心總經理位置上干了6年、剛剛晉升為SMG公司文娛部副主席的約翰·博爾頓表示，“我意識到我們有一座搶手的體育場，可以做很多事，問題是我們如何把場館的優勢融入到這些活動中，使其成為我們場館的每年都有的活動，這樣未來當賽事不再頻繁時，我們有足夠的支撐點可以繼續發展。”
為了跟上主題活動預訂的步伐和鄉村音樂盛會的熱潮，SMG公司與新奧爾良爵士藝術節的發起人昆特·戴維斯合作，在杰克遜維爾的EverBank體育場創辦了佛羅里達鄉村音樂節，這個音樂節在6月14日-15日舉行，兩天內8萬張門票就銷售一空，SMG公司執行副主席道格·梭頓表示，這個音樂節正成為杰克遜維爾的標志性活動。
對昆特·戴維斯來說，在杰克遜維爾舉辦這樣一個音樂節冒了很大的風險，第一個挑戰是在與其商業伙伴AEG公司會面并獲得通過前形成一個有效的商業計劃，以及邀請參加的明星，今年包括杰森·阿爾迪恩、布萊恩，當然還有當地的“Florida Georgia Line”樂隊。戴維斯說：“我們有可靠的業績記錄，但仍然……如果你不掌握經濟規律，無法實現這樣一個活動。這個地方以前舉辦過演唱會，但已經是10到12年前了。”
一些賽道如密歇根國際賽道也加入到音樂節的熱潮中，以在納斯卡賽事和其它汽車賽事之間讓場地保持繁忙狀態。密歇根國際賽道的主席柯蒂斯表示，在首屆“快馬音樂節”吸引了6萬名觀眾后，今年密歇根國際賽道舉辦的這一3天的音樂盛事預計將接待7.5萬人，今年已經售出了5000個露營位，比去年翻了一番還多。
密歇根國際賽道還舉辦了密歇根紅酒和啤酒節，吸引了來自44個州的紅酒商以及來自30到35個地區的啤酒商，甚至還有“強悍泥人”這樣的賽事（由軍隊設計的世界級障礙賽）。柯蒂斯總結說：“我們不僅僅把自己當做一個賽車場，而是一個娛樂設施。為什么不試試新的事物呢？”
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