北京和張家口現(xiàn)已正式成為2022年冬奧會(huì)候選城市。北京冬奧申委日前表示，如果申辦2022年冬奧會(huì)成功，北京將充分利用奧運(yùn)會(huì)留下的場(chǎng)館群。2008年夏季奧運(yùn)會(huì)給北京留下了眾多設(shè)施完善的奧運(yùn)場(chǎng)館，且賽后運(yùn)營(yíng)良好，只需改造即可滿足冬奧會(huì)比賽需求。事實(shí)上，奧運(yùn)場(chǎng)館的賽后利用情況一直備受關(guān)注，其運(yùn)營(yíng)狀況如何？能否創(chuàng)造出高附加值？如何滿足冬奧會(huì)需求？帶著這些疑問(wèn)，北京商報(bào)記者走訪調(diào)查了多個(gè)將在冬奧會(huì)中再次“上崗”的奧運(yùn)場(chǎng)館。
“鳥(niǎo)巢”
一天租金300萬(wàn)元
“鳥(niǎo)巢”是第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的主體育場(chǎng)，可容納觀眾近10萬(wàn)人，承擔(dān)了2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、田徑比賽等賽事活動(dòng)。北京商報(bào)記者在探訪“鳥(niǎo)巢”時(shí)了解到，如果京張申奧成功，冬奧會(huì)的開(kāi)閉幕式計(jì)劃在這里舉辦。北京商報(bào)記者走訪“鳥(niǎo)巢”發(fā)現(xiàn)，多名工人正在拆卸舞臺(tái)布景，清掃“鳥(niǎo)巢”場(chǎng)地，完成撤場(chǎng)工作。據(jù)悉，前一晚內(nèi)地?fù)u滾歌手汪峰正是在“鳥(niǎo)巢”舉辦演唱會(huì)，這是“鳥(niǎo)巢”賽后進(jìn)行充分再利用并創(chuàng)造出新亮點(diǎn)的一個(gè)縮影。
據(jù)國(guó)家體育場(chǎng)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理相軍介紹，結(jié)合北京的四季特點(diǎn)，公司對(duì)大型活動(dòng)的檔期進(jìn)行了整體規(guī)劃：春季適合引進(jìn)馬術(shù)、演唱會(huì)、大型演出等；夏季利于草坪保養(yǎng)，可以舉辦足球、橄欖球等球類比賽；秋季可引入田徑賽事、大型駐場(chǎng)演出等；冬季則設(shè)置高臺(tái)滑雪、冰上碰碰車等20余個(gè)冰雪游樂(lè)項(xiàng)目，將“鳥(niǎo)巢”搖身一變?yōu)槎颈┲黝}樂(lè)園。目前，“鳥(niǎo)巢”旅游服務(wù)、大型活動(dòng)、商業(yè)開(kāi)發(fā)在經(jīng)營(yíng)總收入中所占比重已形成3：4：3的產(chǎn)業(yè)格局。相軍向北京商報(bào)記者透露，目前“鳥(niǎo)巢”場(chǎng)地租賃費(fèi)用基準(zhǔn)數(shù)字是一天300萬(wàn)元。以往，“鳥(niǎo)巢”門(mén)票收入一度占80%-90%，基本依靠門(mén)票，而目前這一數(shù)字已下降至30%左右。
數(shù)據(jù)顯示，自北京奧運(yùn)會(huì)后至今，“鳥(niǎo)巢”累計(jì)接待中外游客超過(guò)2300萬(wàn)人次；舉辦各類賽演活動(dòng)150余場(chǎng)次，其中國(guó)際頂級(jí)賽演30余場(chǎng)次；其內(nèi)部5萬(wàn)余平方米的商業(yè)空間已全面開(kāi)發(fā)完成，開(kāi)發(fā)特許產(chǎn)品20多個(gè)大類、700余個(gè)品種。
國(guó)家體育館
經(jīng)營(yíng)中探索“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式
作為亞洲最大的室內(nèi)綜合體育館，國(guó)家體育館在經(jīng)營(yíng)中探索出了“全產(chǎn)業(yè)鏈”模式。若京張申辦冬奧成功，這里將承辦冰球等比賽項(xiàng)目。
國(guó)家體育館市場(chǎng)總監(jiān)宗韶妮向北京商報(bào)記者介紹，為推動(dòng)奧運(yùn)場(chǎng)館賽后綜合開(kāi)發(fā)利用，北京演藝集團(tuán)于2010年接收了國(guó)家體育館的產(chǎn)權(quán)及經(jīng)營(yíng)權(quán)。此后，集團(tuán)充分發(fā)揮資源整合和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)家體育館舉辦的大型文化體育活動(dòng)中，有超過(guò)60%的大型演出、國(guó)際比賽和大型活動(dòng)等是由北京演藝集團(tuán)或國(guó)家體育館參與投資、主辦或承辦的。資料顯示，截至2014年7月底，國(guó)家體育館共舉辦和承辦大型文化體育及商業(yè)活動(dòng)156場(chǎng)，接待中外觀眾超過(guò)百萬(wàn)人次。宗韶妮向北京商報(bào)記者透露，作為亞洲最大的室內(nèi)綜合體育館，國(guó)家體育館的硬件設(shè)施基本能滿足冬奧會(huì)的需求，如果申辦成功，場(chǎng)館將依據(jù)冰球比賽的承辦要求進(jìn)行設(shè)施改造。
五棵松體育館
僅需四小時(shí)即可變冰場(chǎng)
北京商報(bào)記者走訪五棵松體育館時(shí)發(fā)現(xiàn)，其文化體育中心下沉式的“HI-PARK”場(chǎng)地內(nèi)，國(guó)際籃聯(lián)世界 “三對(duì)三大師賽”正在開(kāi)戰(zhàn)；萬(wàn)事達(dá)中心正緊張籌備五月天演唱會(huì)舞臺(tái)布置。作為北京奧運(yùn)會(huì)籃球項(xiàng)目比賽場(chǎng)館，在奧運(yùn)會(huì)后，五棵松體育館通過(guò)升級(jí)改造，成為中國(guó)第一個(gè)達(dá)到NBA賽事標(biāo)準(zhǔn)的體育館。若京張申辦冬奧成功，這里將承辦冰球等比賽項(xiàng)目。
事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)后，五棵松已成為北京最精彩的娛樂(lè)活動(dòng)全新駐地：這里成功舉辦過(guò)一系列體育賽事和高端演唱會(huì)，如NBA中國(guó)賽、碧昂斯“非我莫屬”北京演唱會(huì)、后街男孩世界巡演北京演唱會(huì)、天后王菲演唱會(huì)、CBA全明星周末和CBA總決賽等。
華熙集團(tuán)總經(jīng)理王淑俠介紹，五棵松體育館是國(guó)內(nèi)首家獲得商業(yè)冠名的奧運(yùn)場(chǎng)館。萬(wàn)事達(dá)中心60%的收入來(lái)自冠名權(quán)和各類贊助商，開(kāi)辟了全新的體育場(chǎng)館盈利模式。數(shù)據(jù)顯示，2009-2013年，累計(jì)開(kāi)展活動(dòng)近300場(chǎng)，接待人數(shù)近300萬(wàn)。王淑俠向北京商報(bào)記者透露，為承接冰上活動(dòng)，體育館在升級(jí)改造時(shí)預(yù)留了制冰設(shè)施，僅需四小時(shí)就能將地面轉(zhuǎn)為冰場(chǎng)。如果京張申奧成功，這個(gè)制冰設(shè)施可充分發(fā)揮作用，滿足冬奧會(huì)的需求。
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