今年，以太原為主辦城市，山西申辦的2019年全國青年運(yùn)動(dòng)會的結(jié)果將揭曉。如果申辦成功，這將是山西省第一次舉辦全國綜合性運(yùn)動(dòng)會，也將在很大程度上推動(dòng)山西體育市場的發(fā)展。
在我省各產(chǎn)業(yè)中，體育市場的發(fā)展相對滯后。從山西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平來看，體育產(chǎn)業(yè)在全省生產(chǎn)總值中所占的比重較低，2012年增加值僅占GDP的0.28%,這與東部發(fā)達(dá)省（市）相比有較大的差距。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沒有市場就不會形成產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)離不開體育市場的培養(yǎng)。山西省的體育市場應(yīng)該是一座尚待發(fā)掘的 “露天金礦”,如何健康合理地發(fā)掘這座“金礦”,鼓勵(lì)有能力、有魄力的企業(yè)參與，是當(dāng)前最需解決的一個(gè)問題。
體育市場發(fā)展需培養(yǎng)大眾意識
從 2013年的下半年開始，以往無人問津的長跑比賽似乎在一夜之間成為了熱門商品而緊俏了起來，過去臨近比賽仍然有空缺的報(bào)名名額如今在幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)就被一搶而空。
跑步這項(xiàng)最普通、同樣也最低調(diào)的運(yùn)動(dòng)突然興起可以說是偶然，但同時(shí)也是必然。這表示人們對于運(yùn)動(dòng)健康的需求開始呈現(xiàn)，而對這一需求的最直觀的體現(xiàn)便是跑步人群的急劇增長。
參考國民體質(zhì)監(jiān)測數(shù)據(jù)，近年來，我國國民體質(zhì)整體上呈下降趨勢，特別是青少年體質(zhì)持續(xù)下滑的現(xiàn)象，已經(jīng)引起社會的高度重視。
山西省體育局工作人員趙旭文認(rèn)為，國民體質(zhì)下滑與體育公共服務(wù)總量不足、結(jié)構(gòu)不平衡、提供方式單一、運(yùn)行機(jī)制不暢等諸多因素有關(guān)，國民消遣和交往方式消極的因素也不可忽視。有效促使國民體質(zhì)尤其是青少年體質(zhì)回升，需要整個(gè)公共體育服務(wù)水平的提高，需要提高國民體育的消費(fèi)觀和體育市場質(zhì)量的提升。
有資料顯示，我國的人均體育場地面積只有西方發(fā)達(dá)國家的 1/15,但我們的人均公園綠地面積卻與西方發(fā)達(dá)國家相差不大。在西方國家，公園綠地同時(shí)也是公共體育活動(dòng)場地，草坪上也可以健身或踢球。“如果我們的體育局與城建、園林等部門合作，經(jīng)科學(xué)合理規(guī)劃和規(guī)范管理，充分利用公園綠地、住宅小區(qū)綠地，就可以擴(kuò)充體育活動(dòng)場地。”趙旭文說，“因此，關(guān)鍵的一點(diǎn)是：體育局與相關(guān)部門和領(lǐng)域的融合發(fā)展，這樣才可以讓更多的人參與到體育健身之中，無形中就會增加體育用品的消費(fèi)。那么，困擾山西體育市場發(fā)展的許多難題也將會迎刃而解。”
體育市場離不開體育場館運(yùn)營
2013年 11月，國家體育總局等八部門出臺了《關(guān)于加強(qiáng)大型體育場館運(yùn)營管理改革創(chuàng)新，提高公共服務(wù)水平的意見》。《意見》規(guī)定，中央財(cái)政將設(shè)立體育場館公共服務(wù)專項(xiàng)補(bǔ)助資金，地方財(cái)政也要安排相應(yīng)資金，支持大型體育場館向社會免費(fèi)或低收費(fèi)開放。“隨著人們健身意識的加強(qiáng)，不少人認(rèn)為大眾的健身場地不足和體育場館的利用率不高有著必然聯(lián)系，我認(rèn)為，這本身就弄錯(cuò)了對象，沒有哪個(gè)國家是把大型體育場館作為全民健身設(shè)施使用的。”山西省體育局科教處副處長周文杰表示，“我們省的大型體育場館普遍存在著運(yùn)營問題，但不可能以場地用作全民健身的方式來解決，老百姓健身場地不足的問題也不可能靠開放大型體育場館來解決。倡導(dǎo)大型體育場館向社會免費(fèi)或低收費(fèi)開放，只是鼓勵(lì)人們參與鍛煉的一種辦法。”
實(shí)際上，對比西方很多國家，我們的大型體育場館設(shè)施的數(shù)量和面積還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。但為什么我們?yōu)閿?shù)不多的體育場館依然普遍存在利用率不高的問題呢？“大型體育場館的運(yùn)營，主要依靠成熟的職業(yè)體育賽事體系和發(fā)達(dá)的體育市場來支撐，就山西目前而言，職業(yè)賽事體系和體育市場的發(fā)展，都只處于起步階段。”
在資深體育愛好者趙先生看來，大型體育場館的運(yùn)營，在山西已經(jīng)暫時(shí)成為一個(gè)難題。
近幾年，趙先生曾到美國看過籃球與橄欖球的比賽，去英國看過利物浦與切爾西的足球盛況，據(jù)他回憶，“我離開美國紐約時(shí)，這里正準(zhǔn)備建設(shè)幾個(gè)大型體育場館工程，紐約的大型體育場館資源本來就很豐富，但仍不能滿足大眾需求，為什么呢？據(jù)我了解，美國大型體育場館的經(jīng)營收益來源，包括場館冠名權(quán)、賽事門票收入和賽事電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入。一些大型體育場館的冠名費(fèi)一年就能達(dá)到 1億美元，而舉辦體育比賽的年入場人次也達(dá)到5000萬至 7000萬人，這些巨大的收入來源，是山西大型體育場館不可想象的。”
趙先生坦言，保證大型體育場館盈利的關(guān)鍵，應(yīng)是發(fā)達(dá)的職業(yè)體育賽事體系和體育市場，這也是大型體育場館運(yùn)營的通行模式。
依托職業(yè)體育建立體育市場
10月4日，第十七屆亞運(yùn)會在韓國仁川閉幕。在中國體育代表團(tuán)中有來自山西省的10名運(yùn)動(dòng)員，他們共參加了14個(gè)項(xiàng)目的角逐，獲得金牌 5枚、銀牌 4枚、銅牌 3枚，金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)全面超越上屆廣州亞運(yùn)會，創(chuàng)造了歷史最好成績。山西的職業(yè)體育正在不斷地進(jìn)步。“不要低估職業(yè)體育所創(chuàng)造的價(jià)值。”山西省體育局新聞中心主任蔣軍民坦言，開拓山西的體育市場，不僅需要企業(yè)苦練內(nèi)功，加強(qiáng)創(chuàng)新，也需要外部環(huán)境的刺激和引導(dǎo)。耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等體育品牌，正是得益于歐美職業(yè)體育的發(fā)展。不論是企業(yè)贊助還是體育明星代言，這些體育周邊及外圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要取決于本土體育職業(yè)化的程度。
再看我省本土的職業(yè)體育發(fā)展，山西男籃就像是職業(yè)體育的播種機(jī)，興瑞女籃連奪冠軍、山西大土河乒超隊(duì)伍成績不俗、太原中優(yōu)嘉怡足球俱樂部志在沖甲。另外，一些地區(qū)也形成了在全國具有一定影響的群眾體育品牌活動(dòng)和賽事，如晉城棋子山圍棋文化節(jié)、永濟(jì)五老峰登山節(jié)、長治太行山攀巖賽等，但這樣的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們還需要像姚明、李娜這樣的體育巨星來刺激體育市場的發(fā)展。
職業(yè)化表演或以明星效益為核心的體育市場發(fā)展，可以吸引更多的觀眾關(guān)注體育，企業(yè)也會有更多的資源，以及更大的動(dòng)力愿意進(jìn)行體育營銷。蔣軍民說，“比如在今年的體育博覽會上，李娜蠟像就吸引了來自全國各地的人駐足合影。而李娜的兩次奪得大滿貫，也極大地促進(jìn)了她的家鄉(xiāng)湖北省網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的開展和普及，創(chuàng)造了巨大的市場需求。”“湖北省體育局的工作人員就曾向我介紹說，近年來，湖北網(wǎng)球人口猛增，過去一年中有 30萬人次參與到各類網(wǎng)球活動(dòng)中，同時(shí)全湖北省場地建設(shè)也逐年增加，從2009年的 2000多片猛增到現(xiàn)在的2500片。假如一套網(wǎng)球裝備的消費(fèi)大概在千元左右，而每小時(shí)場地費(fèi)算作 50元，一般的網(wǎng)球愛好者每周鍛煉兩小時(shí)的話，那么他一年的花費(fèi)也將超過 5000元。這些都是發(fā)展山西體育市場可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)”.蔣軍民說。
周文杰則認(rèn)為，體育市場首先要滿足社會精神文明需求，更多的注重社會效益，其次再談經(jīng)濟(jì)效益，注重商業(yè)模式的建立。成熟的體育市場的發(fā)展模式，包含的方面有很多，包括成功的賽事運(yùn)營與轉(zhuǎn)播，包括體育管理者經(jīng)營者的專業(yè)化程度，包括運(yùn)動(dòng)員的形象包裝，但最重要的是大眾的接受程度。
9月2日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)大眾健身。其中取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，成為關(guān)注的熱點(diǎn)。會議指出，發(fā)展體育事業(yè)需要簡政放權(quán)，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉(zhuǎn)播限制權(quán)，最大限度為企業(yè)“松綁”.推進(jìn)職業(yè)體育改革，鼓勵(lì)發(fā)展職業(yè)聯(lián)盟，讓各種體育資源“活”起來，適應(yīng)群眾多樣化、個(gè)性化健身需求。
此次會議提及的簡政放權(quán)、放管結(jié)合，對于山西體育人和有意參與體育事業(yè)的企業(yè)來說，是個(gè)利好消息。
從目前情況看，山西競賽表演、體育健身培訓(xùn)、體育用品市場、體育服務(wù)和體育彩票初步形成，但在體育中介市場、體育廣告、體育旅游、體育傳媒等方面還有潛力可挖。
具體而言，我省的體育市場中的問題，主要體現(xiàn)在制造企業(yè)規(guī)模普遍較小，生產(chǎn)、服務(wù)能力有限，產(chǎn)品檔次低、價(jià)格高，缺少國際國內(nèi)知名品牌等。本土體育服務(wù)業(yè)沒有表現(xiàn)出優(yōu)勢，全省體育市場結(jié)構(gòu)不盡合理，構(gòu)成倒置。全省職業(yè)體育水平有待提高，體育職業(yè)俱樂部建設(shè)有待規(guī)范，健身培訓(xùn)市場需要進(jìn)一步開發(fā)，競賽表演市場有待全面提升。
可喜的是，目前，山西省政府批準(zhǔn)的山西體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在積極組建，旨在打造一艘山西體育產(chǎn)業(yè)特有的 “航空母艦”,進(jìn)一步整合資源，以此帶動(dòng)全省體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)投資主體多元化、經(jīng)營方式多樣化、服務(wù)貿(mào)易開放化、公共服務(wù)規(guī)范化。
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