提起西甲雙雄巴薩和皇馬，除了傲人的歷史成績和超豪華的明星陣容外，最具代表性的應該就是各自的主場諾坎普和伯納烏了。某種程度上講，這兩座體育場承載的內涵甚至超出了這兩家俱樂部對于所在城市的意義。對于兩隊球迷而言，球隊主場也成了朝圣之地，除了觀看比賽，這里更成為球迷情感寄托之所。
當然，除了進行足球比賽，球場也是一座大型金礦，不僅能為球隊帶來豐厚的比賽日門票收入，其背后的商業價值更是一筆巨大的隱形資產。有媒體透露，巴薩有意出售諾坎普球場的冠名權，用價值不菲的冠名權來增加財政收入。當然，這種打破傳統的行為必然會遭到球迷們的反對。
事實上，這不是巴薩第一次為了利益向傳統挑戰了。2010年，巴薩就將球衣胸前廣告賣給了卡塔爾體育投資公司，之后，“卡塔爾基金會”字樣出現在了巴薩戰袍上，這一舉措可以為巴薩每年帶來3000萬歐元的收入，創造了當時國際足壇球衣廣告的紀錄。同時，這也是俱樂部成立以來，球衣上首次出現商業廣告。
2013年卡塔爾航空接過了卡塔爾基金會的接力棒。就在前不久，雙方在續約問題上還鬧出了一些不愉快�？ㄋ柡娇諏⒛曩澲M提高到6000萬歐元，這個價碼已經足夠高，不過仍然沒有滿足巴薩的胃口，據透露，巴薩的要價高達7000萬歐元，這已經超出了卡塔爾航空的心理預期。關于巴薩未來的球衣廣告問題仍然是個謎。
從球衣廣告到球場冠名，巴薩不顧球迷強大的反對聲浪，打破俱樂部的百年傳統，歸根結底還是因為錢的問題。早在羅塞爾執掌巴薩期間，俱樂部就提出了翻修諾坎普球場的計劃。但是巴薩近幾個賽季財政狀況不甚理想，上賽季巴薩獲得三冠王，收入6.08億歐元創歷史新高，與2013-14賽季相比，巴薩收入增加了7800萬歐元。不過巴薩2013-14賽季的債務總額為2.87億歐元，上賽季則增加至3.28億歐元。扣除稅收外，巴薩上賽季的凈利潤只有1500萬歐元，比起前一賽季4100萬歐元的利潤差距明顯。
這還不是最糟的，受制于歐足聯的財政公平法案，俱樂部每三年的評估周期內，經營虧損不得超過5000萬歐元。根據政策，巴薩必須減少15%的債務，這也讓俱樂部財力支配上捉襟見肘。據悉，明年的冬季轉會窗口，巴薩的轉會預算最多不超過1000萬歐元。雖然很少有球隊會在冬季轉會中揮舞支票，但是巴薩不同，受困于國際足聯的禁令，他們已經在過去兩個轉會期內毫無動作了。如今1000萬的轉會預算，無異于隔靴搔癢，起不到什么實質作用。
除了轉會資金匱乏，內馬爾的續約工作也是俱樂部面前的頭等大事。本賽季在梅西長期缺陣的情況下，內馬爾扛起了球隊的進攻大旗，這才讓巴薩順利度過沒有梅西的日子，并且還能力壓馬德里雙雄排名榜首。內馬爾有了足夠底氣為自己爭取更高的價碼，而與此同時，老對手皇馬還暗中插一腳，雖然內馬爾明確表示不會加盟皇馬，但是前提無疑也需要巴薩在待遇上拿出誠意。
多方面的壓力逼迫巴薩必須還要提升自己的創收能力，而提高自己在商業開發上的收入則成為最切實可行的渠道。巴薩想要在球場冠名費上每年可以拿到2000萬到3000萬歐元，并且尋求與贊助商的長期合作，憑借巴薩這塊金字招牌，想要吸引贊助商加入并不是難事。從長遠來看，這筆巨款無論用于球員工資開支還是轉會市場，都對俱樂部保持競爭力大有幫助。畢竟皇馬和馬競的存在讓西甲的競爭仍然慘烈，不容許有一絲大意。至于俱樂部會員的反對聲音，我們姑且看成是改革帶來的陣痛，畢竟在當今的世界足壇，有錢才是硬道理。讓自己的品牌價值最大化無可厚非。
無獨有偶，巴薩的死對頭皇馬在為球場尋找冠名這一步早已走在了巴薩的前頭。皇馬已經開始了伯納烏球場的翻修工作，因為資金問題，去年年底，皇馬和阿布扎比的國際石油投資公司達成合作協議。該公司每年為伯納烏球場翻修提供300萬歐元，翻修工作完成后，他們還將以每年2000萬歐元的價格買下伯納烏球場的冠名權。
說到這里，就不得不提皇馬和巴薩獨特的會員制度。在這樣的會員制下，會員繳納年費可以獲得對俱樂部重大事項的表決權，主要體現在對主席大選的投票權上。不過會員并沒有俱樂部任何的所有權，俱樂部的重大決策都由會員們推舉的主席定奪。非會員制俱樂部，管理層希望在保證球隊成績的同時，會盡可能地創造利潤；而對于皇馬和巴薩，只需要保證球隊在不出現財政赤字的前提下，提升球隊的戰績和聲望。因此，對于西甲雙雄來講，同時提高自己的收入與消費能力，網羅世界上的頂級球員是十分必要的。
在當今國際足壇，越來越注重資本玩法，各大金主紛紛投身足球，越來越多的俱樂部一夜暴富變土豪。這也讓俱樂部價值猛增，球員身價暴漲。不斷拉高的國際足球經濟環境對傳統豪門也形成了沖擊，于是加大商業開發力度成為大家一致的選擇。巴薩和皇馬在國際足壇上的影響力無需贅言，但是隨著支出的逐漸增長對球隊的收入要求也越來越高，將自己的品牌價值最大化成為必然需求。從這個層面來講，讓球場進入冠名時代，不是向傳統的時代告別，而是向全新的時代邁進。
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