樂視體育與五棵松文化體育中心業主華熙國際集團16日在此間的五棵松體育館正式簽署協議，自2016年1月1日起，未來5年樂視體育將冠名五棵松體育館為“樂視體育生態中心”（簡稱“樂視體育中心”）。
根據協議，樂視體育與華熙國際的合作內涵將超越此前傳統的單純冠名方式。一方面，雙方將升級五棵松體育館成為智能化場館；另一方面，雙方將整合線上線下資源，在賽事和演出活動上，面向大眾文化消費需求，推出創新增值服務。
這是樂視體育在場館領域邁出的重要第一步。樂視體育CEO雷振劍表示：“體育場館是鏈接體育和個人的重要節點，也將成為樂視體育生態鏈的重要一環。我們將聚合樂視生態的資源優勢和技術優勢，創新移動互聯網時代的觀賽體驗、演出體驗和消費體驗，同時與華熙國際深度開發場館智能化業務，以互聯網方式最大限度提升場館商業潛力。”
作為奧運場館成功運營的典范，五棵松體育館以豐富的賽事和演出成為首都最活躍的文體活動地標之一。華熙國際文化體育公司總經理國今嬌表示：“今天文化體育消費的主力軍已經是互聯網一代，為他們提供最好的網絡服務和創新體驗，對優化我們的運營非常重要。樂視體育是國內互聯網 體育的旗幟，擁有豐富的賽事版權、海量的用戶和互聯網服務整合能力。我們希望合作開拓更多文化項目，探索更多商業模式，給觀眾提供更新穎的觀賽觀演體驗，從而引領人們休閑生活新方式。”
據樂視體育方面介紹，在5年合作期內，樂視體育、樂視音樂將利用“平臺 內容 終端 應用”的生態優勢，與華熙國際合作拓展樂視體育中心文體體驗消費，提升場館運營的利用率和附加值。
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