場館是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，是提升商業(yè)價(jià)值和發(fā)展用戶的核心，國內(nèi)大型體育場館存在巨大的信息化與智能化升級(jí)改造需求，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)軟硬件公司有望明顯受益。
報(bào)告摘要：
體育場館是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和重要依托。場館之于體育產(chǎn)業(yè)的重要性相當(dāng)于影院之于影視產(chǎn)業(yè)。IMAX與3D屏幕等影院硬件升級(jí)成為了影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑事件。而體育場館的升級(jí)改造革命將成為助推國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
體育場館設(shè)施水平不高是制約國內(nèi)體育場館行業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。一個(gè)現(xiàn)代化、智慧化的體育場館應(yīng)滿足賽事參與各方的需求與利益：球迷的觀賽體驗(yàn)、球員的參賽體驗(yàn)、贊助商的贊助利益、轉(zhuǎn)播方的轉(zhuǎn)播利益等。國務(wù)院46號(hào)文啟動(dòng)去行政化改革，制約體育場館業(yè)發(fā)展的兩大癥結(jié)（體育賽事數(shù)量不足、體育場館非市場化運(yùn)營）都將逐漸解決。目前國內(nèi)能達(dá)到國際水平、能承辦國際頂級(jí)賽事的場館鳳毛麟角，體育場館的設(shè)施水平不高已成為亟需解決的制約因素。
賽事增長、技術(shù)革新、政策引導(dǎo)是催生場館改造需求的三大因素。
需求端賽事數(shù)量、質(zhì)量提升。未來2019男籃世界杯、2022亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型賽事將在國內(nèi)舉辦，對高水準(zhǔn)場館需求陡增。供給端技術(shù)不斷革新。目前國內(nèi)體育場館設(shè)施老化，但如LED顯示屏、照明技術(shù)、計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)等產(chǎn)品革新速度不斷加快，同時(shí)如WiFi等信息技術(shù)也推陳出新，催生了場館改造需求。政策引導(dǎo)形成催化劑。國務(wù)院46號(hào)文明確提出，“創(chuàng)新體育場館運(yùn)營機(jī)制。推行場館設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營管理一體化模式”.場館的升級(jí)改造帶來場館商業(yè)價(jià)值的提升是場館市場化運(yùn)營的前提。
體育場館的改造將提升場館與賽事收入，全方面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育場館的改造將極大地提升場館的商業(yè)價(jià)值、提升現(xiàn)場球迷的體驗(yàn)、提升賽事競技的質(zhì)量、提升電視轉(zhuǎn)播的質(zhì)量、提升贊助權(quán)益的價(jià)值，增加場館方與賽事方在門票、轉(zhuǎn)播、贊助等方面的收入。
2016年將成為體育場館革命元年，體育場館改造將圍繞硬件升級(jí)和軟件創(chuàng)新兩大主線展開。硬件的升級(jí)將會(huì)首當(dāng)其沖，包括照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)、場地設(shè)施、安保系統(tǒng)與環(huán)保節(jié)能等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂瓉肀l(fā)性增長。軟件的創(chuàng)新方面，賽事信息化與場館智能化將是突破的重點(diǎn)。未來體育場館將“軟硬兼?zhèn)?rdquo;,滿足賽事、演藝等各種活動(dòng)的需求。
投資建議：給予增持評(píng)級(jí)。鑒于體育場館改造市場空間巨大、市場中布局者不多，我們看好在體育場館領(lǐng)域擁有技術(shù)與資源經(jīng)驗(yàn)的公司成為市場龍頭，關(guān)注奧拓電子（依托LED發(fā)力場館改造）、雷曼股份（異形LED閃耀賽場）、貴人鳥（聯(lián)合虎撲打造智慧運(yùn)動(dòng)場）。
1.區(qū)別于市場的觀點(diǎn)
市場普遍認(rèn)為，國內(nèi)體育場館所有權(quán)不明、運(yùn)營不利將成為限制體育場館改造的阻礙因素；體育場館改造只是建筑工程項(xiàng)目，缺乏技術(shù)含量與持續(xù)性；體育場館領(lǐng)域公司缺少獲高附加值的盈利模式。
我們認(rèn)為，46號(hào)文明確提出將推進(jìn)體育場館運(yùn)營模式創(chuàng)新，ROT模式（改造-運(yùn)營-移交）將逐漸起步，國內(nèi)體育場館市場化運(yùn)營將是不可阻擋的趨勢。而體育場館的升級(jí)改造將是推進(jìn)體育場館市場化運(yùn)營的前提，目前國內(nèi)體育場館運(yùn)營的標(biāo)桿--北京五棵松籃球館和上海梅賽德斯奔馳中心均擁有NBA球館級(jí)別的設(shè)施，以吸引眾多賽事、演藝進(jìn)駐。
體育場館的升級(jí)改造是體育與新技術(shù)、新科技交融創(chuàng)新的過程。體育場館的升級(jí)改造包括對場館照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、場地等硬件的改造，也包括對WiFi、大數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)等場館智能化改造。頂級(jí)體育場館追求球迷觀賽體驗(yàn)，對于尖端科技的需求很強(qiáng)，需要不斷地用先進(jìn)技術(shù)提升競爭力。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，體育場館的升級(jí)也將不斷進(jìn)行。
體育的核心是現(xiàn)場，現(xiàn)場體驗(yàn)是體育產(chǎn)業(yè)的靈魂。賽事現(xiàn)場不精彩，消費(fèi)者體驗(yàn)不佳，體育媒體轉(zhuǎn)播擴(kuò)散的附加值不高，賽事將失去商業(yè)價(jià)值。體育場館作為賽事的呈現(xiàn)者，將很大程度上影響賽事現(xiàn)場的精彩程度，其重要性不言而喻。目前國內(nèi)場館改造領(lǐng)域?qū)儆谝黄{(lán)海，隨著多重因素的刺激，圍繞體育場館的改造革命將一觸即發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈上相關(guān)公司望從中明顯獲益。
2.場館革命一觸即發(fā)
2.1.國內(nèi)場館較國外場館存在巨大提升空間
2.1.1.國外場館業(yè)已開始科技革命用于滿足娛樂、信息化需求
國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，如美國，正經(jīng)歷著體育場館的第三次重大革命-科技革命。現(xiàn)代大型體育場館不再純粹地承載賽事，也將承載多元化的娛樂、商業(yè)、服務(wù)職能，體育場館需要升級(jí)改造以滿足賽事娛樂化、信息化的需求。近十年，美國體育場館已實(shí)現(xiàn)娛樂化革命，正向科技化邁進(jìn)，并呈現(xiàn)智慧化、環(huán)保觀念深化、融資方式多樣化、場館管理私人化的特征。
國外體育場館設(shè)施先進(jìn)，賽事信息化、場館智能化程度高，球迷觀賽體驗(yàn)好。完美的體育賽事展示不僅包括為觀眾呈現(xiàn)激烈的比賽，還包括提供賽事數(shù)據(jù)、精彩回放、廣告展現(xiàn)以及氣氛烘托等。美國職業(yè)體育聯(lián)盟中，體育場館利用漏斗屏、圈屏、音響、燈光等一系列設(shè)備的結(jié)合，在激烈比賽之余提供娛樂化元素，將體育賽事演繹成一場Party,大大提升了球迷的觀賽體驗(yàn)。慕尼黑安聯(lián)球場中安裝了球場WiFi、智能停車系統(tǒng)、自動(dòng)檢票系統(tǒng)、場館數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)等，推升了球場智能化程度。
國外場館市場化運(yùn)營狀況較為良好，場館服務(wù)業(yè)規(guī)模大。場館服務(wù)業(yè)總規(guī)模占到了美國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的7%.先進(jìn)的設(shè)施有助于體育場館的高效運(yùn)營，并承接各類展覽、活動(dòng)等。斯臺(tái)普斯中心每年舉辦超過250場大型活動(dòng)，包括球賽、演唱會(huì)、音樂會(huì)、會(huì)展等，接納超過400萬觀眾。專業(yè)的場館運(yùn)營商AEG運(yùn)營著全球100多座頂級(jí)場館，包括斯臺(tái)普斯中心、甲骨文球館、梅賽德斯奔馳中心等，以專業(yè)的商業(yè)化運(yùn)營為球館帶來豐富的活動(dòng)，產(chǎn)生巨額的贊助、門票收入。在贊助收入方面，全球體育場館冠名市場規(guī)模達(dá)40億美金，美國場館份額達(dá)75%,位居第一，美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟場館均有冠名商冠名。德甲聯(lián)賽中拜仁慕尼黑隊(duì)主場安聯(lián)球場冠名收入最高，每年達(dá)600萬歐元。門票收入方面，2014年MLB門票收入達(dá)24億美金，近年收入增長穩(wěn)定。
2.1.2.國內(nèi)場館質(zhì)量、觀賽體驗(yàn)、運(yùn)營狀況有待提升
國內(nèi)體育場館大的質(zhì)量、數(shù)量上有待提升，難以滿足眾多國內(nèi)外賽事舉辦的要求。根據(jù)體育總局第六次體育場館普查的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)共有1萬多個(gè)大型體育場館以及近5萬個(gè)中小體育場館。但根據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)37%的體育場館為非標(biāo)準(zhǔn)體育場館。以此推算，共有近4000個(gè)大型體育場館需要進(jìn)行升級(jí)改造。隨著國務(wù)院46號(hào)文簡政放權(quán)，商業(yè)性、群眾性賽事將呈現(xiàn)爆發(fā)性增長的態(tài)勢，同時(shí)男籃世界杯、亞運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等國際賽事未來幾年都將在國內(nèi)舉辦。現(xiàn)有體育場館質(zhì)量上、數(shù)量上不能滿足眾多國內(nèi)外賽事的舉辦需求。科技化、現(xiàn)代化的大型場館的改造，經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性的中小場館的新建和改造存在巨大市場空間。
國內(nèi)體育場館設(shè)施相對陳舊，且標(biāo)準(zhǔn)較低，影響了觀賽的體驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)達(dá)到NBA標(biāo)準(zhǔn)的籃球館僅有7座，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足高水平籃球賽事的舉辦需求。本賽季CBA聯(lián)賽中曾兩次出現(xiàn)計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)故障，造成比賽多出一分鐘賽時(shí)的情況。2012年中超得到亞足聯(lián)確認(rèn)的A級(jí)體育場只有6座。由于球場維護(hù)投入不足，球場草坪狀況令人堪憂，“菜地”球場屢見不鮮，影響了球賽的質(zhì)量和觀感。反觀英超阿森納隊(duì)每年花1000萬英鎊維護(hù)主場的草皮，球場草坪觀感賞心悅目。
國內(nèi)體育場館整體運(yùn)營狀況不容樂觀，商業(yè)化運(yùn)營趨勢不可逆轉(zhuǎn)。目前國內(nèi)大部分大型體育場館資源由政府所有，依靠政府補(bǔ)貼勉強(qiáng)維繼，體育場館市場化運(yùn)營尚處于起步階段。北京五棵松體育館與上海梅賽德斯奔馳文化中心屬于國內(nèi)為數(shù)不多的實(shí)現(xiàn)盈利的體育場館，依托豐富的體育賽事、演藝活動(dòng)和會(huì)展等提高場館利用率。兩者都為市場化運(yùn)營的典范，現(xiàn)分別由華熙國際和AEG負(fù)責(zé)運(yùn)營，主要收入來自于贊助和場地租金。未來國內(nèi)體育場館的運(yùn)營資源將會(huì)逐步放開，場館市場化的趨勢將不可逆轉(zhuǎn)。
2.2.大型場館改造成為主流，ROT模式逐漸起步
體育場館改造主要包括對場館建筑功能和系統(tǒng)功能的改造，升級(jí)空間較大的是場地和競賽智能化系統(tǒng)。場地改造主要包括觀眾席改造、球場草坪或地板的升級(jí)。競賽智能化系統(tǒng)的改造主要包括信息顯示及控制系統(tǒng)、場地?cái)U(kuò)聲系統(tǒng)、場地照明系統(tǒng)、計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)和競賽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等。目前國內(nèi)場館改造的主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)聲光電系統(tǒng)的優(yōu)化，提高賽事信息化、場館智能化程度，提升球迷體驗(yàn)。
大型體育場館改造已取代場館新建成為主流趨勢，未來場館改造的市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。由于地皮因素、成本因素等限制，未來大型場館的新建項(xiàng)目將會(huì)趨于下降，對于原有大型場館的升級(jí)改造將成為主流。同時(shí)，原有場館的老化也促生了升級(jí)改造的需求。從過去幾次國內(nèi)舉辦國際大型體育賽事的情況來看，大部分賽事場館通過改造的方式完成。2022年冬奧會(huì)北京賽區(qū)將承辦所有冰上項(xiàng)目，12個(gè)場館中有11個(gè)為北京夏奧會(huì)的“遺產(chǎn)”.
ROT模式（改造-運(yùn)營-移交）逐漸起步，通過改造提升場館水平，推進(jìn)體育場館市場化運(yùn)營。ROT模式是政府將場館交給企業(yè)進(jìn)行改造升級(jí)，并給予企業(yè)一定的使用年限，到期后場館再移交回當(dāng)?shù)卣哪Ｊ健＿@種模式在一定程度上緩解了大型場館高昂的維護(hù)費(fèi)用給地方政府造成的財(cái)政壓力。以深圳鹽田體育中心為例，該場館在過去三年的平均運(yùn)營成本超過600萬元，政府將運(yùn)營權(quán)交給佳兆業(yè)公司后，每年僅需補(bǔ)貼60萬元。同時(shí)，ROT模式將場館改造及后期的運(yùn)營結(jié)合，給予場館運(yùn)營公司較大的自主權(quán)，成為了場館改造的雙贏模式。以佳兆業(yè)為例，現(xiàn)已經(jīng)擁有了深圳大運(yùn)中心、深圳南山文體中心、深圳鹽田體育中心、深圳觀瀾體育公園、佛山高明體育中心等五個(gè)場館運(yùn)營權(quán)，舉辦了超過300場大型賽事、文藝與公益活動(dòng)。
2.3.賽事需求、政策支持和技術(shù)革新催生場館改造需求
2.3.1.激增的賽事需求倒逼體育場館改造
隨著國內(nèi)賽事舉辦數(shù)量的快速上升以及越來越多的國際型賽事的引入，對專業(yè)化場館標(biāo)準(zhǔn)的要求越來越高，倒逼國內(nèi)體育場館進(jìn)行升級(jí)改造。未來7年，將有2018年世界短池游泳錦標(biāo)賽、2019年FIBA男籃世界杯、2022年冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國際大型賽事在國內(nèi)舉辦，提出場館改造的需求。以照明方面為例，按照央視高清直播的要求，籃球場館內(nèi)場燈光達(dá)2000勒克斯時(shí)轉(zhuǎn)播效果最佳。中國籃協(xié)對CBA球館的門檻設(shè)定為1000勒克斯，但17支CBA球隊(duì)的球館中只有1/3能達(dá)到此標(biāo)準(zhǔn)，2/3球隊(duì)的球館均需要進(jìn)行相關(guān)改造。
2.3.2.政策的支持與引導(dǎo)加速了體育場館改造
國務(wù)院46號(hào)文明確提出“創(chuàng)新體育場館運(yùn)營機(jī)制，推行場館設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營管理一體化模式”,支持ROT模式創(chuàng)新。以對體育場館的升級(jí)改進(jìn)而進(jìn)行高效的市場化運(yùn)營。同時(shí)在財(cái)政投入方面，體育支出連年增長，2014年增速更是達(dá)到了24%.而體育場館支出占總體育支出比重的36.9%,占比最高。財(cái)政投入方面對體育場館支持力度巨大。
2.3.3.技術(shù)革新?lián)Q代推動(dòng)了體育場館升級(jí)改造
體育場館中所運(yùn)用的技術(shù)與設(shè)備保持著高速更新?lián)Q代，推動(dòng)了體育場館的升級(jí)改造。如云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)、身份識(shí)別技術(shù)、WEB2.0等等新技術(shù)在體育場館中有廣泛的應(yīng)用，技術(shù)更新迭代迅速。同時(shí)，如照明設(shè)備、顯示屏設(shè)備、計(jì)時(shí)計(jì)分設(shè)備也具有一定的壽命周期。因此對于體育場館定期的升級(jí)改造成為了必需。從傳統(tǒng)的電弧管照明轉(zhuǎn)換成LED照明已成為席卷全世界體育場館的一股潮流。英超阿森納于2006年新建的阿聯(lián)酋航空球場，短短幾年便進(jìn)行重新翻新，在體育場的房頂上安裝LED泛光照明以保持體育場館設(shè)施的先進(jìn)性。目前我國大部分體育場館已有10年左右的歷史，升級(jí)改造已迫在眉睫。
3.場館改造將全方位促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
3.1.提升場館商業(yè)價(jià)值
體育場館在完成升級(jí)改造之后將帶來商業(yè)價(jià)值的提升，促進(jìn)體育場館無形資產(chǎn)的開發(fā)利用。體育場館無形資產(chǎn)主要包括商業(yè)冠名權(quán)、VIP包廂使用權(quán)、廣告開發(fā)、商業(yè)贊助及特許經(jīng)營權(quán)。優(yōu)質(zhì)的場館設(shè)施將吸引來優(yōu)質(zhì)的賽事以及眾多的球迷，場館冠名權(quán)收入也相應(yīng)水漲船高。2011年初東方明珠引進(jìn)梅賽德斯-奔馳公司對文化中心進(jìn)行冠名，六年總計(jì)冠名收入近6億元，加上可口可樂、招商銀行、中國聯(lián)通等公司作為創(chuàng)始合作伙伴，使贊助收入占據(jù)了半壁江山，徹底改變了單一依靠場館出租維持營運(yùn)的傳統(tǒng)運(yùn)營模式。然而目前國內(nèi)場館商業(yè)價(jià)值開發(fā)仍受制于場館設(shè)施落后，賽事數(shù)量、質(zhì)量不高等局限，與國外場館差距較大。
3.2.提升現(xiàn)場球迷體驗(yàn)
體育場館的升級(jí)改造有助于提升觀賽體驗(yàn)，吸引更多的球迷來到現(xiàn)場。除了比賽內(nèi)容的精彩程度之外，場館的氛圍、展示的效果、配套設(shè)施的便捷度等等都會(huì)成為影響球迷體驗(yàn)的因素。國外頂級(jí)體育場館擁有先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)施以及對體育賽事的深刻理解，以至于能為球迷的體呈現(xiàn)完美的賽事體驗(yàn)。國內(nèi)體育場館受限于場館設(shè)施，球迷的體驗(yàn)不甚理想。同時(shí)改造后的新球館吸引了更多球迷，創(chuàng)造了更多的票房收入。根據(jù)美國10座棒球球館改造前后的上座人數(shù)數(shù)據(jù)，改造后觀眾人數(shù)平均增幅達(dá)31.28%,其中密爾沃基的棒球場館改造之后觀眾人數(shù)增幅達(dá)78.64%.
3.3.提升賽事競技質(zhì)量
體育場館的升級(jí)改造有助于賽事信息化以及賽事大數(shù)據(jù)分析，將提升體育賽事的競技質(zhì)量。安置在場館中的尖端技術(shù)設(shè)備可通過觀察運(yùn)動(dòng)員身體指標(biāo)產(chǎn)生換人決策建議，提升球隊(duì)的獲勝概率并提升賽事的競技質(zhì)量。目前數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)--SportVU已覆蓋所有NBA球館，通過安置在球館上空的6個(gè)帶有室內(nèi)GPS技術(shù)的照相機(jī)來記錄球的軌跡以及場上每一位球員的25次/秒的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。借此SportVU系統(tǒng)可以得到大量的關(guān)于速度、距離、球員間距等球員數(shù)據(jù)，通過軟件對數(shù)據(jù)的分析與挖掘，為教練提供是否休息球員的決策建議。與此類似，深耕足球領(lǐng)域的Catapult公司整套解決方案包括：基于全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)（GNSS）的監(jiān)測器，用于提升數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性；無線局部定位系統(tǒng)，用于捕捉里里外外的移動(dòng)以及針對細(xì)微運(yùn)動(dòng)指標(biāo)的IMA系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠?qū)⑶蜃粉櫦夹g(shù)與球員穿戴的GPS追蹤器結(jié)合起來，將球員和球在場上的移動(dòng)產(chǎn)生二維模型。通過球員穿戴設(shè)備向場邊人員發(fā)送的數(shù)據(jù)，訓(xùn)練師能夠判斷出球員的競技狀態(tài)。
3.4.提升電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量
體育場館的燈光照明、轉(zhuǎn)播系統(tǒng)、音響系統(tǒng)等的升級(jí)改造將提升賽事電視轉(zhuǎn)播的質(zhì)量。以NBA球館為例，一般有12到18個(gè)手動(dòng)操作的高清攝像機(jī)，用來覆蓋賽場、觀眾、教練以及球員的特寫鏡頭。其中籃板視角主要拍攝籃筐附近的鏡頭，如扣籃、空中閃躲等精彩畫面。豐富的轉(zhuǎn)播鏡頭配備提升了電視轉(zhuǎn)播的質(zhì)量，讓收看轉(zhuǎn)播的球迷身臨其境體驗(yàn)賽事，感受到賽場競技的緊張氛圍。
3.5.提升贊助權(quán)益價(jià)值
體育場館的升級(jí)改造有助于贊助商廣告的良好展示，提升贊助權(quán)益價(jià)值。場邊LED廣告作為最醒目、直觀性最強(qiáng)的體育贊助方式，是體育贊助營銷中商業(yè)價(jià)值最高的部分。優(yōu)質(zhì)的場邊LED顯示屏能做到在完美展現(xiàn)廣告的時(shí)候不顯突兀，以平衡贊助商、球員、球迷的各方利益。同時(shí)，需要穩(wěn)定的軟硬件以及控制系統(tǒng)支持以保證贊助商的權(quán)益。體育場館在對于LED顯示屏設(shè)備進(jìn)行升級(jí)改造之后，賽事廣告畫面將更為精致、圖像顯示更為逼真，并與賽事呈現(xiàn)融為一體，對于贊助商廣告的展示更為有效，進(jìn)而提升贊助權(quán)益價(jià)值。
4.體育場館改造兩大主線：硬件升級(jí)，軟件創(chuàng)新
體育場館改造將圍繞硬件升級(jí)和軟件創(chuàng)新兩大主線展開。場館硬件的升級(jí)主要包括照明系統(tǒng)、顯示系統(tǒng)、場地設(shè)施、安保系統(tǒng)與環(huán)保節(jié)能等細(xì)分領(lǐng)域的提升與更新。目前國內(nèi)場館“硬傷”頗多，因此硬件的升級(jí)將會(huì)首當(dāng)其沖。具有硬件技術(shù)優(yōu)勢、改造經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢、體育場館渠道優(yōu)勢的企業(yè)將占據(jù)先機(jī)，形成壁壘。軟件的創(chuàng)新主要包括賽事信息化、場館智能化系統(tǒng)的研發(fā)與應(yīng)用。依托于賽事質(zhì)量的提升，對于賽事信息化以及數(shù)據(jù)高階分析的需求將大幅增加，軟件的創(chuàng)新也將隨之層出不窮。對于體育賽事有深刻理解并擁有研發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)將脫穎而出。
4.1.硬件升級(jí)構(gòu)筑深厚根基
4.1.1.照明系統(tǒng)：優(yōu)化能源利用，滿足多重人群需求
智能照明控制系統(tǒng)可優(yōu)化能源利用，并滿足體育場館不同情境下的照明需求。由于不同的體育比賽對場地點(diǎn)燈模式的要求各不相同，且即使同一種比賽在不同時(shí)間段（如賽前準(zhǔn)備、比賽正式開始、場間休息、觀眾席等），對場地?zé)艄獾囊笠膊幌嗤虼藢Ρ荣悎龅氐恼彰骺刂菩柽m應(yīng)不同的亮燈模式。一般控制器件難以實(shí)現(xiàn)多種控制要求，智能照明控制系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。例如在棒球比賽里，比賽場地中投球者和擊球者的互動(dòng)是重要的部分，照明必須保證讓觀眾能看清在有限距離里高速移動(dòng)的球。而觀眾席及其他區(qū)域的照明條件，則要求不能有強(qiáng)光刺激。智能照明控制系統(tǒng)采用先進(jìn)的電子電器和通訊技術(shù)，不但可實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)、雙點(diǎn)、多點(diǎn)、區(qū)域、群組控制、場景設(shè)置、定時(shí)開關(guān)、現(xiàn)場實(shí)時(shí)監(jiān)控，還可事先對各種體育比賽的照度標(biāo)準(zhǔn)，照明質(zhì)量的要求預(yù)先編好照明控制模式。
LED照明逐漸取代傳統(tǒng)的電弧管照明，將成為全世界體育場館的主要照明方式。目前幾乎所有新體育場館都采用了LED照明系統(tǒng)，而從2013年開始，國際幾大頂級(jí)體育場館也陸續(xù)開始進(jìn)行LED照明系統(tǒng)改造工程。相對于傳統(tǒng)照明方式來說，LED照明系統(tǒng)更加靈活，更容易創(chuàng)造出球迷和球員提供的環(huán)境。首先，LED照明系統(tǒng)允許快速的開啟和關(guān)閉，操作方便。其次，LED照明系統(tǒng)在能源利用率也高出傳統(tǒng)燈具，同時(shí)在安裝及維護(hù)保養(yǎng)上也能節(jié)約大量開支。第三，由于LED來源為單點(diǎn)，所以可以采取措施減少射向天空的和球迷眼睛的燈光散射，把這些光集中到球場上，讓球場更加明亮。第四，LED的電子特性可消除閃爍，讓超慢鏡頭的拍攝成為可能。
4.1.2.LED顯示系統(tǒng)：賽況展示與廣告投放重要渠道
LED顯示系統(tǒng)是場館中賽況展示、比分展示、贊助展示等重要渠道，是硬件升級(jí)改造的重中之重。以漏斗屏為例，目前國內(nèi)擁有漏斗屏的體育場館寥寥無幾，而在美國則幾乎成為職業(yè)聯(lián)盟場館的標(biāo)配。達(dá)拉斯牛仔隊(duì)的主場AT&T球場更是耗資4000萬美金向日本松下公司購置了擁有世界上最大的球場漏斗屏。這個(gè)2100英寸1080pLED顯示屏懸掛于離地面90英尺高的地方，使得球場的每個(gè)角落都能觀看到賽事呈現(xiàn)。漏斗屏LED顯示系統(tǒng)在比賽中可完成精彩瞬間捕捉、奇特鏡頭回放、現(xiàn)場同步直播、賽況信息播報(bào)、計(jì)時(shí)記分統(tǒng)計(jì)、廣告播出等多項(xiàng)任務(wù)。不僅能滿足籃球比賽的需要，還可滿足文藝演出的使用要求，可實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和播放背景畫面等。
異形LED是體育賽事的完美補(bǔ)充，并為廣告商提供全新的展示終端。異形LED對傳統(tǒng)LED顯示屏的外觀進(jìn)行了創(chuàng)新，通過創(chuàng)意外形吸引關(guān)注，提升宣傳效率，較之傳統(tǒng)的平面屏幕更加立體生動(dòng)、炫目多彩。雷曼股份專為體育賽事量身定制研發(fā)了一款易拉罐型LED屏，該產(chǎn)品為全球首創(chuàng)專利產(chǎn)品，可以用做賽場展示、球迷互動(dòng)等多種用途。易拉罐型LED屏還為廣告商提供了全新的展示終端，與啤酒、涼茶、碳酸飲料、功能飲料等飲品品牌天然嫁接，對體育贊助企業(yè)極具吸引力。
4.1.3.草坪：可移動(dòng)草坪替代傳統(tǒng)草坪或成趨勢
可移動(dòng)草坪方便草坪維護(hù)，將逐漸替代傳統(tǒng)單一草坪。單一草坪往往無法承受高強(qiáng)度的連續(xù)使用，在球場密集使用過程中會(huì)出現(xiàn)“超負(fù)荷”現(xiàn)象。而模塊化可移動(dòng)草坪可在短時(shí)間內(nèi)將草坪綠化，由于其靈活性，還可隨時(shí)更換損傷嚴(yán)重部分。同時(shí)，模塊系統(tǒng)底盤設(shè)計(jì)具有通風(fēng)、排水、升降溫等特性，為植草在比賽前后的生長提供了良好環(huán)境。標(biāo)準(zhǔn)足球場草坪多由“小草坪”組裝而成，每塊小草坪間距僅有50毫米使得球員感受不到縫隙。北京鳥巢體育場擁有世界第九塊、我國第一塊移動(dòng)草坪，建植費(fèi)用接近千萬、每年維護(hù)費(fèi)50萬左右，可常年保持綠色。而亞利桑那紅雀隊(duì)的主場菲尼克斯大學(xué)球館內(nèi)的自然草皮裝有546個(gè)輪子，可實(shí)現(xiàn)整塊移動(dòng)。在非比賽日可以移出球場接受光線照射，在有演唱會(huì)的時(shí)候也可以挪出防止草坪被踩踏。
球場的地下保溫系統(tǒng)與排水系統(tǒng)為維護(hù)草坪質(zhì)量提供重要保證。2012年歐洲杯的7座舉辦體育場在新建和改建過程中均采用歐洲著名建筑管道系統(tǒng)全套解決方案提供公司REHAU公司安裝的草皮地下保溫系統(tǒng)。這套系統(tǒng)保證了體育場草皮在全年范圍內(nèi)達(dá)到比賽要求。因?yàn)檫@套系統(tǒng)不僅可以在寒冷的冬季保證草皮不會(huì)結(jié)冰并且使得草皮可以健康生長，還可以為草皮提供一個(gè)可靠的排水網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，這樣即使在大雨中草皮表面也不會(huì)被水淹沒。
4.1.4.安保系統(tǒng)成為場館改造重中之重
國內(nèi)外球場危險(xiǎn)事故屢有發(fā)生，作為高危場所，體育場館安保的升級(jí)勢在必行。目前體育場館面臨著傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)安全威脅，危險(xiǎn)事故層出不窮。在2015年12月18日CBA聯(lián)賽遼寧與新疆賽后，遼寧球員郭艾倫被觀眾席飛出的罐頭瓶砸中，血流不止。而2015年11月13日，巴黎恐怖襲擊發(fā)生時(shí)，可容納8萬名觀眾的法蘭西體育場迎來法國國家男足與世界杯冠軍德國隊(duì)之間的友誼賽。法蘭西體育場原本也是恐怖襲擊的目標(biāo)，當(dāng)時(shí)有一名自殺式炸彈襲擊者試圖沖進(jìn)比賽球場，但最終未能成功。隨著球場上座人數(shù)的日益增多，現(xiàn)代化的體育場館需要升級(jí)安檢系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、防盜報(bào)警系統(tǒng)、門禁控制系統(tǒng)、火災(zāi)報(bào)警和語音疏散系統(tǒng)等六大系統(tǒng)以保證球場安全。
4.1.5.環(huán)保節(jié)能：節(jié)能與可循環(huán)成為場館改造重要考量因素
傳統(tǒng)的體育場館在運(yùn)營中產(chǎn)生了諸多不利于環(huán)境的因素，使得建設(shè)環(huán)保型體育場館日益受到了青睞。MLB（美國職棒大聯(lián)盟）單賽季可吸引7900萬觀眾來現(xiàn)場觀賽，消耗了大量的能源并制造了大量的垃圾。球場中每小時(shí)4000瓦的電用于照明、上百萬加侖的水用于沖洗廁所和場地草坪的澆灌。而每年棒球場館將產(chǎn)生大約1.27萬噸的垃圾。已有不少球館開始了能源的開源與節(jié)流的探索。費(fèi)城老鷹的主場LincolnFinancialField是第一個(gè)實(shí)現(xiàn)場館發(fā)電的球場。14個(gè)電力渦輪機(jī)，鋪滿的太陽能板，每年能發(fā)出老鷹主場消耗能量的6倍，即每年場館所需能量的30%.而慕尼黑的安聯(lián)球場盡量利用自然的通風(fēng)與采光，收集雨水，利用中水作為輔助水源，減少對能源與水資源的使用。
4.2.軟件創(chuàng)新布局潛力空間
4.2.1.WiFi覆蓋為基礎(chǔ)，場館智能化為目標(biāo)
WiFi是解決場館通信問題的不二途徑，也是實(shí)現(xiàn)體育場館智能化的基礎(chǔ)。NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）實(shí)際的比賽時(shí)間只有15分鐘左右，觀眾在比賽停止的時(shí)候需要智能設(shè)備獲得數(shù)據(jù)、比賽回放、其它媒介等內(nèi)容以提升觀賽質(zhì)量，并使用場館里其他聯(lián)網(wǎng)的設(shè)施和服務(wù)。在過去幾年中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從“加分的東西”變成了“需要的東西”.然而傳統(tǒng)的4G信號(hào)無法擔(dān)負(fù)賽時(shí)體育場館中密集的移動(dòng)端需求，WiFi成為解決場館通信問題的不二途徑。NFL聯(lián)盟已提出所有球場必須在2016年前安裝WiFi,并且要求帶寬達(dá)到10GB/s.舊金山49人隊(duì)的主場李維斯球場帶寬高達(dá)40GB/s,為美國其它球場的40倍。球場的WiFi路由器擁有1200個(gè)分布式天線系統(tǒng)，每100張座椅部署一個(gè)WiFi路由器，覆蓋球場的各個(gè)角落。球場還有大約1700個(gè)高科技beacon信號(hào)裝置，通過利用最新的低功耗藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)，用于引導(dǎo)人們到達(dá)其座位和球場的其它位置，并向球迷發(fā)送小賣部特賣和其它推銷活動(dòng)的提醒信息。
場館智能化風(fēng)口漸起，優(yōu)先布局者將掌握主動(dòng)權(quán)。12月16號(hào)，樂視體育獲華熙國際旗下五棵松體育館未來五年的冠名權(quán)，同時(shí)將攜手中興通訊把五棵松體育館打造成為全球領(lǐng)先的智能體育館。改造后的場館可實(shí)現(xiàn)全場18000人的全網(wǎng)絡(luò)覆蓋及1兆/秒的網(wǎng)速。在此基礎(chǔ)上，觀眾可通過移動(dòng)APP應(yīng)用，享受場館提供的各類智能服務(wù)。目前，國內(nèi)智能場館領(lǐng)域布局最為深厚的是華為公司。華為為沙爾克04隊(duì)主場費(fèi)爾廷斯競技場提供了創(chuàng)新的智慧場館ICT解決方案，方案涵蓋無線高密Wi-Fi接入、數(shù)據(jù)承載、數(shù)據(jù)中心和網(wǎng)絡(luò)管理，為沙爾克打造一個(gè)科技五星的智慧場館。并與APP業(yè)務(wù)伙伴合作，提供社交媒體、在線商店、球場管理、數(shù)據(jù)挖掘及媒資管理等豐富的業(yè)務(wù)服務(wù)。截止目前，華為已經(jīng)在全球?yàn)槌^20家著名的場館部署了華為的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，其中包括德國多特蒙德、荷蘭阿賈克斯、英國格拉斯哥、澳大利亞黃金海岸太陽等球隊(duì)的主場場館，還包括中國、阿塞拜疆、烏茲別克斯坦等國家體育場。
4.2.2.大數(shù)據(jù)與賽事信息化為運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練提供技術(shù)支撐
目前國內(nèi)賽事的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)極度缺乏，賽事信息化程度亟待提高。2015年8月31日，國務(wù)院印發(fā)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，強(qiáng)調(diào)發(fā)展大數(shù)據(jù)的重要性。然而在體育領(lǐng)域，由于國內(nèi)賽事的計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)不完善以及高階分析模型的不成熟，體育賽事的大數(shù)據(jù)挖掘仍處于空白。隨著未來賽事水平的提升，賽事信息化需求不斷增加，體育賽事以及體育場館的大數(shù)據(jù)分析是一個(gè)需要也是必將發(fā)展起來的領(lǐng)域。目前，國外體育大數(shù)據(jù)分析收集領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些先進(jìn)的技術(shù)與公司，主要集中在對賽事數(shù)據(jù)以及球迷數(shù)據(jù)的挖掘：
籃球：SportVU球員追蹤系統(tǒng)。StatsLLC公司的SportVU球員追蹤系統(tǒng)包括了6個(gè)攝像頭和一款獨(dú)立操作軟件，攝像頭以每秒25次的速度來收集每一名球員和籃球的每一次移動(dòng)。這一整套系統(tǒng)已被安裝在所有30個(gè)NBA球場中，以更好的記錄、追蹤籃球和球員在球場上的運(yùn)動(dòng)軌跡。然后，系統(tǒng)會(huì)向外界提供持續(xù)的數(shù)據(jù)流和一些創(chuàng)新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括速度、距離、球員間隔和控球情況等，從而真正實(shí)現(xiàn)更具目標(biāo)性的數(shù)據(jù)深入分析。通過SportVU球員追蹤系統(tǒng)的支持，未來全新的NBA術(shù)語將包括速度檔案、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù)類型、防守對位和球場覆蓋地圖等信息。
足球：SUP球員數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。總部設(shè)在法國的數(shù)據(jù)公司SUP（SportUniversalProcess）是測量比賽球員各項(xiàng)數(shù)據(jù)的佼佼者。多家歐洲俱樂部聘用SUP公司進(jìn)行球員數(shù)據(jù)以及賽事數(shù)據(jù)分析。在數(shù)據(jù)取樣的比賽中，賽場內(nèi)安裝8部具有熱成像功能的高級(jí)攝相機(jī)，并用這些攝像機(jī)記錄比賽的全過程。攝像機(jī)拍錄下的信息會(huì)被一套復(fù)雜的分析軟件分解，為客戶提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括呈現(xiàn)球隊(duì)球員二維跑動(dòng)、測量身體活動(dòng)和體質(zhì)報(bào)告、完整的個(gè)人和全隊(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等，為球隊(duì)提供對單個(gè)球員的創(chuàng)新數(shù)據(jù)分析、對體能訓(xùn)練計(jì)劃的支持等。
球迷：LiveAnalytics球迷信息分析系統(tǒng)。該系統(tǒng)主要收集球迷喜好的數(shù)據(jù)，如有的球迷更喜歡某個(gè)客隊(duì)來的時(shí)候來看球，有的球迷喜歡下午4點(diǎn)的比賽。LiveAnalytics球迷信息分析系統(tǒng)將會(huì)通過大數(shù)據(jù)分析得出是什么影響球迷們做出決定，并得到比通常人們所知道的因素更加具體、更加細(xì)化的數(shù)據(jù)，從而更好預(yù)測球迷的消費(fèi)行為。
4.2.3.3D技術(shù) 場上廣告：創(chuàng)新展示模式，創(chuàng)造稀缺資源
3D技術(shù)在體育場館中較為成熟的應(yīng)用是在電視轉(zhuǎn)播中的3D廣告。丹麥公司LogoPaint擁有一項(xiàng)叫做3D場上地毯（3DCamCarpets）的專利技術(shù)，在球場上或球場和跑道中間的位置上放一個(gè)2D打印圖像，在電視轉(zhuǎn)播中會(huì)變成3D圖像。現(xiàn)在這種技術(shù)已經(jīng)在15種運(yùn)動(dòng)中使用，在世界上超過500個(gè)足球場運(yùn)用。由于商標(biāo)完全獨(dú)立展示以及所處位置稀缺，3D廣告已成為所有贊助商競爭最激烈的一個(gè)權(quán)益。
5.體育場館改造相關(guān)標(biāo)的迎來投資良機(jī)
5.1.奧拓電子：依托LED發(fā)力場館改造
公司是國內(nèi)高端LED顯示應(yīng)用集成開發(fā)的領(lǐng)軍企業(yè)，主要業(yè)務(wù)為應(yīng)用于體育賽事、戶外廣告屏等領(lǐng)域LED視頻顯示系統(tǒng)。公司作為國內(nèi)高端LED市場的領(lǐng)導(dǎo)者，正依托技術(shù)與資源優(yōu)勢在設(shè)備租賃、體育營銷、場館改造與賽事運(yùn)營等四個(gè)領(lǐng)域加速推進(jìn)。在場館改造方面，公司將主要依托LED顯示屏的技術(shù)與資源優(yōu)勢以及成熟的控制系統(tǒng)，為體育場館提供顯示系統(tǒng)的解決方案，以提高球迷觀賽體驗(yàn)以及贊助商展示效果。我們認(rèn)為，內(nèi)生培養(yǎng) 外延發(fā)展的戰(zhàn)略有助于公司把握體育春風(fēng)帶來的新機(jī)會(huì)，由技術(shù)服務(wù)帶來的價(jià)值彈性將逐步實(shí)現(xiàn)，有望率先在體育場館改造領(lǐng)域發(fā)力。
5.2.雷曼股份：異形LED閃耀賽場
公司已成為國內(nèi)異形LED領(lǐng)域的佼佼者，未來有望與體育資源形成合力創(chuàng)造巨大利潤。公司出資控股了國內(nèi)領(lǐng)先異形LED生產(chǎn)商康碩展電子51%的股份，獲得在該領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。公司研發(fā)的易拉罐型LED屏將在有望在未來應(yīng)用于全球各大體育賽事中。以中超為例，4個(gè)易拉罐型LED屏將會(huì)放置于球場角旗區(qū)附近，因此每場比賽將獲得額外的90分鐘廣告展示時(shí)間。這部分新增的廣告資源將會(huì)成為公司未來新的利潤增長點(diǎn)。在4月25日中甲內(nèi)蒙中優(yōu)足球隊(duì)首個(gè)主場比賽日，易拉罐型LED屏進(jìn)行了首秀，通過360旋轉(zhuǎn)生動(dòng)展示了中優(yōu)隊(duì)員的肖像，吸引了全場觀眾的目光，提升了現(xiàn)場氣氛和球迷熱情。未來異形LED有望與中超、中甲賽事資源結(jié)合，為公司帶來新的收入。
5.3.貴人鳥：聯(lián)合虎撲打造智慧運(yùn)動(dòng)場
公司與虎撲體育、景林投資共同發(fā)起創(chuàng)立及管理總規(guī)模20億元的體育產(chǎn)業(yè)投資基金--動(dòng)域資本。動(dòng)域資本目前已投資智慧運(yùn)動(dòng)場項(xiàng)目。該項(xiàng)目利用互聯(lián)網(wǎng)科技、軟硬件集成技術(shù)為體育場地提供升級(jí)解決方案，可以應(yīng)用于籃球、足球、網(wǎng)球、羽毛球等場地。能讓普通比賽也獲得NBA、歐冠級(jí)別的直播和視頻剪輯服務(wù)，能讓普通體育愛好者也獲得如球星般的專業(yè)集錦體驗(yàn)。通過攝像頭對運(yùn)動(dòng)者的技術(shù)動(dòng)作，跑位等影像進(jìn)行捕捉，實(shí)現(xiàn)場內(nèi)屏幕直播和場外網(wǎng)絡(luò)直播，并提供錄像回看和下載功能。在實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)場館智能升級(jí)的同時(shí)，也為運(yùn)動(dòng)者提供了展示自己的舞臺(tái)。未來該項(xiàng)目將廣泛地應(yīng)用于國內(nèi)中小場館，服務(wù)于體育愛好者。
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