不久前，一張北京市民在霧霾彌漫的街邊公園跳廣場舞的圖片瘋傳網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。即使大霧襲城，也無法阻擋人們鍛煉身體的熱情。這，其實(shí)是如今全民健身熱情高漲的真實(shí)寫照。同時，它也反映出我國健身消費(fèi)形式缺乏的現(xiàn)狀以及普通民眾缺少科學(xué)健身意識的尷尬。如何讓體育健身消費(fèi)更好更快地“跑”起來，值得每個消費(fèi)者深思。
健身人數(shù)穩(wěn)步增長
華燈初上，北京西城區(qū)金中都公園迎來一天中最熱鬧的時刻。眾多原本互不相識的市民，因?yàn)樘�、踢毽、跑步等運(yùn)動聚集起來。和中老年人相比，年輕人則更愿意把自己的健康交給健身房和體育館。記者來到北京天寧寺橋附近的一家健身房，發(fā)現(xiàn)15臺跑步機(jī)全部都在使用中。工作人員告訴記者：“平時，在中午休息時間和晚上下班時間，健身房基本都是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，只有早上人比較少。”離開這家健身房后，記者又嘗試預(yù)訂周末的什剎海體校羽毛球場，被客服告知：“已無場地，節(jié)假日可能需要提前一周預(yù)訂。”
與此同時，馬拉松賽事持續(xù)火熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年僅田協(xié)注冊在案的跑步賽事數(shù)量就激增到130場左右，一年當(dāng)中平均每3天就有一場馬拉松賽事上演。不少跑步愛好者反映，一些熱門賽事甚至需要提前搶名額。
這些現(xiàn)象的背后，是逐步增強(qiáng)的城鄉(xiāng)居民體育鍛煉意識。老百姓參加體育鍛煉的積極性增高，經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉的人數(shù)百分比明顯增加。國家體育總局發(fā)布的《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報(bào)》顯示，2014年全國共有約4.1億20歲及以上年齡段的城鄉(xiāng)居民參加過體育鍛煉，比2007年增加0.7億人。全國經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9%,比2007年增加5.7%.
體育運(yùn)動參與人數(shù)增加的同時，是我國人均體育消費(fèi)水平大幅度提高的現(xiàn)狀。就近就便鍛煉和“花錢買健康”已經(jīng)得到越來越多人的認(rèn)可。調(diào)查顯示，目前從人均消費(fèi)金額來看，“場租和聘請教練”的消費(fèi)額度最高，人均876元，其他依次是購買運(yùn)動服裝鞋帽623元，購買體育器材496元，與2007年相比，消費(fèi)水平明顯提高。
健身消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的攀升，也帶動了體育產(chǎn)品消費(fèi)。記者了解到，阿里平臺過去一年產(chǎn)生的體育消費(fèi)產(chǎn)品主要集中于休閑類。其中，戶外、水上類產(chǎn)品占比超過40%;室內(nèi)瑜伽、騎行、攀巖類產(chǎn)品的增長率更是超過90%;體育運(yùn)動器材、鞋帽等產(chǎn)品上升了30%左右。
“從數(shù)據(jù)角度看，成立僅幾個月的阿里體育2015年通過阿里平臺進(jìn)行的體育類消費(fèi)達(dá)到1370億元，預(yù)計(jì)2016年將會突破2000億元。”阿里體育COO余星宇說。
流行互聯(lián)網(wǎng) 健身
在產(chǎn)后不到1年的時尚辣媽張潔眼中，沒有什么比恢復(fù)自己變形的身材更加重要。對她來說，每天去健身房并不容易，安裝在手機(jī)里的健身軟件便成了她塑身的主要工具。
對于這些健身軟件，張潔如數(shù)家珍：“每個軟件的功能各有側(cè)重，里面有免費(fèi)的健身視頻和教練，還可以和社區(qū)里的其他愛好者交流，看上好的器材還可以直接點(diǎn)擊購買。”健身之余，欣賞微博紅人的健身視頻，在朋友圈曬健身圖，已經(jīng)成為張潔生活的一部分。
健身與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后，也變得時尚起來，快速滲透進(jìn)入人們的生活。符合需求的消費(fèi)模式很快會吸收眾多參與者，資本也助推其快速成長。而類似的軟件也越來越受到年輕人的歡迎。
記者在蘋果應(yīng)用商店里搜索運(yùn)動軟件，結(jié)果達(dá)5000多個，而在三年前幾乎沒有太多的相關(guān)信息。如今，“咕咚”“悅跑圈”等五花八門的運(yùn)動APP迅速擠占了健身愛好者的手機(jī)內(nèi)存。這些運(yùn)動APP有的致力于跑步計(jì)數(shù)，有的側(cè)重于互動交友，有的專注于健身指導(dǎo)。
以相對活躍的運(yùn)動類APP“咕咚”為例，資料顯示目前該APP的注冊用戶為2400萬人，日活躍用戶高達(dá)200萬人。用戶在“咕咚”上選擇的運(yùn)動方式主要是跑步和騎行，使用最多的是工具屬性功能，可以與咕咚智能手環(huán)在運(yùn)動軌跡監(jiān)測等方面配合使用。而“運(yùn)動圈”“咕咚吧”等運(yùn)動社交功能則確保了用戶參與積極性的不斷提升。
《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》指出，運(yùn)動類APP的根本贏利點(diǎn)在于對大數(shù)據(jù)的積累和挖掘。體育健身的目的是管理個人健康，涉及康復(fù)、營養(yǎng)、養(yǎng)生、形體管理等多方面內(nèi)容。而運(yùn)動類APP通過對用戶的大數(shù)據(jù)分析，為用戶提供有針對性的健身菜單，必然會帶動健身愛好者的消費(fèi)熱情。值得一提的是，這種數(shù)據(jù)是不斷更新變化的，健身群體也是不斷增加的，潛藏著巨大的市場潛力。
作為體育健身消費(fèi)的重要載體，運(yùn)動場館業(yè)也在尋求突破。一些健身房通過微信服務(wù)號或者手機(jī)軟件推廣產(chǎn)品、招攬用戶，推出健身教練上門服務(wù)，取得不錯的宣傳效果，用戶也享受到便利。
不少由政府主導(dǎo)的體育場館在傳統(tǒng)運(yùn)營過程中缺乏亮點(diǎn)。體育場館通過借助互聯(lián)網(wǎng)，盤活體育場館資源，為大眾健身提供服務(wù)，使百姓充分享受價(jià)格低廉的公共體育服務(wù)。
“去運(yùn)動”是湖北省體育局打造的融體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)于一體的公共體育服務(wù)平臺，運(yùn)行不到一年，已幾乎囊括了湖北省所有的國有和民營體育資源。人們只需在“去運(yùn)動”的移動客戶端上進(jìn)行簡單操作，便可以免費(fèi)或低價(jià)享受政府購買的公共體育服務(wù)。“去運(yùn)動”平臺為政府提供了場館運(yùn)營管理以及購買公共服務(wù)的依據(jù)。政府根據(jù)從平臺采集到的數(shù)據(jù)，對場館進(jìn)行考核和補(bǔ)貼，改變管理“拍腦袋”、撥款“靠估摸”的做法。
萬億市場服務(wù)待提升
2014年末，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略；2015年，體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，壓抑許久的健身消費(fèi)需求快速釋放，打開了體量巨大的消費(fèi)市場。
國家體育總局局長劉鵬表示，到2020年，人民群眾的體育健身意識要普遍增強(qiáng)，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億，身體素質(zhì)穩(wěn)步提高，人均體育場地面積達(dá)到1.8平方米。覆蓋城鄉(xiāng)的全民健身公共服務(wù)體系進(jìn)一步完善，體育消費(fèi)總規(guī)模將達(dá)到1.5萬億元。“體育消費(fèi)將成為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的動力源。”劉鵬說。
前景向好，并不代表前途無憂。和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國家相比，我國當(dāng)前的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)還存在很多問題：運(yùn)動場館運(yùn)營不佳，體育服務(wù)消費(fèi)占比低，健身消費(fèi)文化和觀念滯后等。
余星宇認(rèn)為，中國體育的群眾基礎(chǔ)雖然龐大，但普及程度不高，導(dǎo)致全國近200萬個體育場館中近90%處于虧損狀態(tài)。因此，如何將運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)動場館跟人相結(jié)合，以數(shù)據(jù)的思維進(jìn)行運(yùn)營是問題的關(guān)鍵。
“中國體育消費(fèi)中的參與性消費(fèi)目前仍然是比較低的。隨著人民群眾生活水平的不斷提高，我們?nèi)匀挥泻艽蟮南M(fèi)空間。”體育總局體育經(jīng)濟(jì)司副司長陳恩堂說。
消費(fèi)不足的背后，也是專業(yè)人才、服務(wù)等資源的稀缺，做好健身消費(fèi)供給側(cè)改革刻不容緩。記者了解到，我國體育產(chǎn)業(yè)目前的產(chǎn)值有80%是衣服、鞋帽等制造業(yè)貢獻(xiàn)的，而與老百姓密切相關(guān)的體育健身服務(wù)、運(yùn)動場地、專業(yè)教練等方面都還需要更多的有效供給。
調(diào)查顯示，在我國20歲及以上年齡的人群中，參加鍛煉的人中有56.5%的人通過自學(xué)掌握體育鍛煉技能。在學(xué)校學(xué)習(xí)獲取體育鍛煉技能的人數(shù)占比為19.9%,參加社會短訓(xùn)班和從事過專業(yè)訓(xùn)練的人數(shù)占比分別為4.4%和2.2%.
從體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，越是成熟的體育市場體育服務(wù)業(yè)占比越高。北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長林顯鵬認(rèn)為，按照發(fā)達(dá)國家的規(guī)律，體育服務(wù)業(yè)應(yīng)該占到體育產(chǎn)業(yè)的60%以上，而目前我國只占到20%,可見增長空間非常龐大。
滿足消費(fèi)需求的同時，體育健身成本也值得關(guān)注。目前，高額的健身費(fèi)用對一些人群來說還是有些重。調(diào)查顯示，我國20歲及以上年齡的城鄉(xiāng)居民中，有39%的人認(rèn)為目前體育鍛煉消費(fèi)價(jià)格水平偏高。
當(dāng)前，我國很多地區(qū)已經(jīng)在嘗試推進(jìn)個人醫(yī)保賬戶資金用于支付體育運(yùn)動健身費(fèi)用，以刺激健身消費(fèi)。云南省體育局局長何池康認(rèn)為，醫(yī)�？ㄓ糜隗w育健身消費(fèi)，一方面可以促使公眾加強(qiáng)身體鍛煉，提高身體素質(zhì)；另一方面，醫(yī)保卡的使用可以增強(qiáng)體育健身功能，帶動體育健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
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