5月27日周五晚上， 2016年“中國(guó)夢(mèng)·夢(mèng)之藍(lán)”全國(guó)男子籃球聯(lián)賽（The men s National Basketball League,以下簡(jiǎn)稱“NBL聯(lián)賽”）新賽季揭幕戰(zhàn)在西安揭幕。首次落戶西安的陜西信達(dá)男籃以109∶105戰(zhàn)勝河南賒店老酒隊(duì)。比賽結(jié)束前5秒還充滿懸念。以下為筆者第一時(shí)間對(duì)獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)NBL的智美體育集團(tuán)副總裁宋鴻飛的采訪。
一、“管辦分離”新模式
陳國(guó)強(qiáng)：周五晚上我在中央電視臺(tái)體育頻道看到NBL揭幕戰(zhàn)的現(xiàn)場(chǎng)直播，同一時(shí)間有中超的一場(chǎng)比賽。有哪些媒體平臺(tái)參與NBL的轉(zhuǎn)播呢？
宋鴻飛：這的確要感謝中央電視臺(tái)給予中國(guó)籃球、給予NBL的大力支持。我們希望在電視和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)平臺(tái)一齊發(fā)力。電視平臺(tái)方面，中央電視臺(tái)體育頻道是全國(guó)性的大平臺(tái)，我們希望為全國(guó)球迷奉獻(xiàn)夏天的籃球大餐。今年NBL聯(lián)賽因?yàn)樵谥醒腚娨暸_(tái)黃金時(shí)段直播，無疑大大擴(kuò)大了NBL的傳播力和知名度。
陳國(guó)強(qiáng)：我的一些朋友也通過轉(zhuǎn)播知道了NBL的開幕。許多人可能對(duì)NBL還不十分清楚，它是個(gè)什么樣的聯(lián)賽？
宋鴻飛：就全國(guó)性的職業(yè)籃球聯(lián)賽而言，NBL聯(lián)賽是隸屬中國(guó)籃球協(xié)會(huì)三大聯(lián)賽之一（CBA、NBL、WCBA），是中國(guó)除CBA之外的又一個(gè)由職業(yè)籃球俱樂部組成的全國(guó)性籃球聯(lián)賽。該聯(lián)賽自1995年開始由中國(guó)籃球協(xié)會(huì)組織的甲B聯(lián)賽與其它聯(lián)賽合并發(fā)展至今。2015年國(guó)家體育總局籃球運(yùn)動(dòng)管理中心落實(shí)“管辦分離”政策，授權(quán)同意由9家俱樂部獨(dú)立出資成立了北京恩彼歐體育管理有限公司（NBL聯(lián)盟）自行運(yùn)營(yíng)該聯(lián)賽。
2016年我們智美體育集團(tuán)成為該聯(lián)賽獨(dú)家商務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。2016年NBL聯(lián)賽目前共14家俱樂部參加，未來參賽俱樂部會(huì)增加至18家。今年常規(guī)賽7月27日結(jié)束，總決賽9月9日結(jié)束。賽事周期為一周三賽，星期三、星期五、星期日為比賽日。
陳國(guó)強(qiáng)：那為什么NBL在這個(gè)時(shí)候開幕？
宋鴻飛：這主要是因?yàn)镃BA在4-10月差不多有半年多的休賽期。NBL可以和CBA在賽事舉辦時(shí)間上進(jìn)行銜接，也在夏天讓更多觀眾有一個(gè)體育娛樂的方式。NBL是聯(lián)盟制形式運(yùn)行的一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽。在這個(gè)時(shí)候比賽，可以調(diào)動(dòng)俱樂部的積極性。中國(guó)籃球協(xié)會(huì)給了NBL相應(yīng)發(fā)展的機(jī)會(huì)。我們希望2016年NBL在智美體育總體規(guī)劃和運(yùn)行下，完美呈現(xiàn)。
二、“專業(yè) 品牌”新標(biāo)準(zhǔn)
陳國(guó)強(qiáng)：為什么智美體育要介入NBL聯(lián)賽呢？
宋鴻飛：我們與15個(gè)省市體育主管部門形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，智美體育在賽事運(yùn)營(yíng)方面有一定的權(quán)威性，有相應(yīng)資源和團(tuán)隊(duì)，在路跑馬拉松有成功經(jīng)驗(yàn)。籃球是大眾參與比較普遍，贊助商和媒體認(rèn)知度比較高的項(xiàng)目，NBL聯(lián)賽有一定的知名度。我們希望和NBL共同發(fā)展，把智美體育品牌塑造和傳播經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到NBL中。5月27號(hào)晚上的揭幕戰(zhàn)，比賽有懸念，從比分、從分差看都是高水平比賽，聯(lián)賽取得開門紅，對(duì)NBL我們很有信心。
陳國(guó)強(qiáng)：你們對(duì)NBL聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)有哪些思路和具體的做法呢？
宋鴻飛：我們希望發(fā)揮市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，把更多客戶導(dǎo)入比賽。通過規(guī)范化的管理，泛體育概念的打造，迅速提升NBL在中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度。一個(gè)國(guó)家籃球的發(fā)展，一定依靠不同維度、不同區(qū)域的賽事共同發(fā)展；中國(guó)籃球的發(fā)展，需要職業(yè)、業(yè)余、草根、社會(huì)、校園共同發(fā)力。
我們?cè)贜BL聯(lián)賽方面會(huì)有一系列成體系的做法。在NBL聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)之外，我們會(huì)打造業(yè)余聯(lián)賽，進(jìn)行跨體育的傳播，系列推廣。NBL現(xiàn)在或許難以達(dá)到CBA競(jìng)賽的強(qiáng)度，但我們會(huì)用體育娛樂的方式，讓許多人到現(xiàn)場(chǎng)，更多人進(jìn)入NBL這個(gè)產(chǎn)業(yè)圈。智美體育通過建立聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，打造NBL品牌價(jià)值和市場(chǎng)，讓各方有實(shí)實(shí)在在的收益。智美集團(tuán)在NBL中不只是投入競(jìng)賽運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，而是傾入全面資源，包括公共關(guān)系，媒體服務(wù)，衍生品開發(fā)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣。現(xiàn)在我們和NBL配合非常緊密。揭幕戰(zhàn)雖然取得開門紅，我們還要做好和各方的磨合，做好規(guī)劃，馬上把NBL拉到高速騰飛的軌道上去。
陳國(guó)強(qiáng)：那么各個(gè)俱樂部對(duì)你們介入賽事運(yùn)營(yíng)有什么配合活動(dòng)？
宋鴻飛：NBL各個(gè)俱樂部對(duì)搞好聯(lián)賽非常有信心。很高興地看到今年NBL俱樂部在資金投入、主場(chǎng)場(chǎng)館選擇與管理、內(nèi)援外援的選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于之前，這是個(gè)好的開端，我們非常有信心。實(shí)際上NBL競(jìng)賽水平并不差，外援水準(zhǔn)不低。俱樂部和我們都希望在品牌和市場(chǎng)方面嶄新的面貌。在NBL球隊(duì)建設(shè)中，我們希望更職業(yè)、更規(guī)范、更有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的俱樂部和我們并肩前行，制定相應(yīng)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。
未來NBL聯(lián)賽也歡迎有價(jià)值、有發(fā)展?jié)摿偷赜蛱攸c(diǎn)的球隊(duì)進(jìn)入聯(lián)盟大家庭。我們也希望以標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、系統(tǒng)化的方式導(dǎo)入聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也規(guī)范各俱樂部和聯(lián)盟的競(jìng)賽管理、品牌傳播、贊助商服務(wù)、市場(chǎng)推廣、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，從而建立規(guī)范的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為NBL聯(lián)賽和各俱樂部的發(fā)展打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
陳國(guó)強(qiáng)：在贊助商這塊，智美體育如何實(shí)現(xiàn)NBL和贊助商的對(duì)接？
宋鴻飛：我們希望通過各種活動(dòng)、各個(gè)環(huán)節(jié)，回報(bào)贊助商。今年NBL比賽即使對(duì)抗不強(qiáng)烈，但一定很精彩，很好看，很好玩。這次洋河股份對(duì)NBL聯(lián)賽進(jìn)行了冠名贊助。洋河股份也通過傳統(tǒng)媒體，戶外媒體進(jìn)行廣告投入。本屆NBL目前已有14家贊助商。我們希望通過各個(gè)平臺(tái)、渠道提高贊助商曝光程度，擴(kuò)大NBL和贊助商的美譽(yù)度，做到NBL聯(lián)盟和贊助商共同成長(zhǎng)。
三、“娛樂 參與”新體驗(yàn)
陳國(guó)強(qiáng)：在具體的賽事運(yùn)作方面，你們?cè)趺催\(yùn)作賽事呢？
宋鴻飛：我們注重賽場(chǎng)娛樂，注重線上線下互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)塑品牌，建標(biāo)準(zhǔn)。在賽場(chǎng)這個(gè)核心部分，我們注重賽事娛樂，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與性，從而吸引更多人群來關(guān)注。這里我非常強(qiáng)調(diào)娛樂性和參與性。以揭幕戰(zhàn)為例，我們?cè)诒荣惽昂蟠┎辶嗽S多觀賞性強(qiáng)的環(huán)節(jié)，像中外美女組成的混搭啦啦隊(duì)，小球童的花樣籃球技術(shù)表演，現(xiàn)場(chǎng)還有搖微信抽獎(jiǎng)得手機(jī)的環(huán)節(jié)。主場(chǎng)的陜西信達(dá)俱樂部準(zhǔn)備了幾千件黃色T恤給現(xiàn)場(chǎng)球迷。這些環(huán)節(jié)和活動(dòng)都是服務(wù)球迷，回饋贊助商的舉措。
陳國(guó)強(qiáng)：這樣的氣氛有些像美國(guó)NBA的一些做法了，那這會(huì)是常態(tài)性的活動(dòng)嗎？
宋鴻飛：我想比賽既需要賽場(chǎng)內(nèi)緊張激烈的對(duì)抗，也需要球場(chǎng)外精心的組織。我們希望通過不同的活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓NBL為實(shí)現(xiàn)中國(guó)的籃球夢(mèng)助一把力。2016年NBL聯(lián)賽14家球隊(duì)參賽，常規(guī)賽采取主客場(chǎng)雙循環(huán)，共26輪，共計(jì)219場(chǎng)比賽。季后賽采取5局3勝制，總決賽7局4勝制。這樣比賽總量將近300場(chǎng)，我們會(huì)在各個(gè)比賽中推廣這樣的互動(dòng)性、娛樂性的做法。
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