據法國《巴黎人報》6月12日報道，中國第一電視品牌海信成為歐洲杯官方贊助商，這有利于海信迅速開拓歐洲市場。
報道稱，6月10日，歐洲杯揭幕戰在法蘭西體育場進行，無論是在電視上觀看比賽還是在現場，觀眾都無法忽略海信的存在。在歐洲杯比賽期間，賽場各處都可看到海信的廣告。
海信法國銷售總監Rémy Journé表示，海信和歐足聯（UEFA）簽署了2年合約。只有占有了歐洲市場，海信才可能發展成為全球品牌。海信贊助了4000萬歐元（約合人民幣2.96億元）到6000萬歐元，才獲得了歐洲杯的廣告席位，得以與可口可樂、麥當勞等歐足聯的長期合作伙伴共同出現在賽場內。在每場比賽中，海信廣告將出現約8分鐘。
海信集團成立于1969年，是世界第三大電視制造商，僅次于三星和LG.此次贊助歐洲杯必定可以推動海信在歐洲市場的發展，全球60億人收看的重大賽事為海信提供了一個十分廣闊的宣傳平臺。海信的定位是高品質產品，其目的是在歐洲推廣新技術，而不是降低產品行業價格、銷售中國制造廉價產品。
報道指出，韓國的起亞和現代汽車品牌此前已和歐足聯合作，與海信簽約是歐足聯第一次與中國企業建立合作關系，借此，歐足聯又向亞洲市場邁進一大步。Rémy Journé表示，中國人非常熱愛足球，會半夜起床看歐洲杯的比賽。同時他們也十分了解法國的足球俱樂部，如巴黎圣日耳曼和馬賽足球俱樂部，這對他們來說并不陌生。
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