知名演出票務公司大麥集團17日在上海宣布，正式進軍線下場館業務。一方面，大麥成為上海世博地標--上海梅賽德斯-奔馳文化中心獨家票務合作商；另一方面，大麥冠名大連體育中心體育館，場館更名為“大麥體育文化中心”.未來大麥計劃斥資數億元在國內重點城市打造智慧場館。
上海梅賽德斯-奔馳文化中心是2010年上海世博會最重要的永久性場館之一，也是目前亞太地區年活動舉辦場次最多的國際頂級現代化演藝場館。大連體育中心體育館是目前中國東北地區最大的綜合娛樂場館。二者均由國際知名體育及娛樂活動提供商AEG運營管理。
大麥集團首席運營官徐瑋表示，大麥與AEG簽署了合作協議，雙方正式成為戰略合作伙伴。大麥將為上海、大連兩大場館提供自主研發的票務系統，并提供基于場館的從系統，到內容，再到信息化的多維度科技服務。
記者獲悉，在系統服務方面，大麥將逐步啟動全自動化在線購票，用戶只需從移動端進行身份證實名購票，就可進行VR在線選座，體驗現場座位周邊環境，以及與演出嘉賓的真實距離，入場時，用戶只需持有電子票就可快速通過。大麥將在線下場館安全防控環節布設包括RFID芯片防偽技術、人臉識別及大麥閘機綜合驗證技術在內的安全防控系統。
在信息化服務方面，大麥將打造信息和大數據系統，通過用戶數據畫像分析，對演出體育項目與會員數據采集挖掘，完善會員管理系統，幫助兩大場館建立個性化會員服務體系。
AEG亞太區總裁兼首席執行官葛伯強表示，長期以來，中國演出場館在技術與管理上落后于歐美，并存在一些不規范運營，黃牛問題嚴重，亟待引進一些先進的場館技術與運營理念。隨著互聯網的發展，中國的演出場館也應融入互聯網化運作中，這正是大麥打造智慧場館的亮點所在。
據了解，除了大麥，近期樂視、阿里也已重金布局體育領域，注資線下場館，一場演出場館革命正在掀起。目前大麥注冊用戶過億，舉辦及服務過各類娛樂項目累計超過170萬場次，全國每賣出10張演出票，有7張出自大麥。大麥計劃將其演出票務發行優勢，繼續復制拓展至電影、體育、游展等泛娛樂領域，通過軟硬件科技服務水平的提升，實現多業務并行發展。
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