“寧波和巴西相距2萬公里，座椅、公共看臺等成品從寧波發運成本太高。當初，我們也考慮在巴西建廠，但這幾年巴西財政狀況不太好，治安也是一個問題，投資風險大。最終，我們決定放棄這個項目，沒有進軍巴西里約奧運會。”今天，浙江大豐體育設備有限公司辦公室主任鄭經懂略帶遺憾地說。
“大豐體育”并非個案。記者在采訪中了解到，正在如火如荼舉行的2016巴西里約奧運會，對寧波企業的吸引力并不是太大。來自海關的統計數據也間接印證了這一點：今年上半年，寧波對整個拉美市場出口降幅達21.2%,其中對巴西出口同比下降38.1%.
盡管很多甬企缺席里約奧運會“盛宴”,但他們卻普遍看好以奧運會、G20峰會為代表的世界級舞臺。目前，大豐體育、廣博集團等寧波企業正在備戰將在中國舉行的冬奧會、亞運會，借力家門口的國際盛事打響自主品牌，加快國際化步伐。
各顯神通
從申洲借道阿迪達斯承接巴西奧運會T恤訂單，到奧克斯走出去投資參與“奧運盛宴”,“寧波制造”握手奧運的努力不止。
巴西里約奧運會，催熱了全球的體育消費。據寧波海關統計，上半年寧波口岸出口體育用品及設備35.3億元，同比增長13.2%.“在巴西的一些奧運產品專賣店和阿迪達斯品牌專賣店，這里銷售的T恤有很大一部分由申洲生產。”申洲集團有關人士自豪地告訴記者，“不過，出于保密協議，我們不方便透露更多細節。”作為阿迪達斯、耐克等國際體育服裝品牌的長期合作伙伴，申洲已經連續接了好幾屆奧運訂單。
今年4月18日，雅戈爾集團與中國田徑協會合作，正式成為中國田徑協會官方惟一指定正裝供應商。根據相關協議，在需要正裝出席的場合，中國田徑隊的成員都將身著雅戈?為其量身定制的服裝亮相。
更有一部分寧波企業，通過走出去投資直接參與了里約奧運會“盛宴”.去年，奧克斯在巴西收購了一家生產電力設備的工廠，這家工廠是巴西老牌電表廠，創立于1930年，年產能是200萬臺。奧運會在里約舉行，當地有許多基礎設施需要新建與改造，這離不開電力網絡和電力設備的支持。“里約轄區設置了三個電力局，奧克斯與其中兩個電力局有合作。我們除了提供基礎設施的配用電設備，當地不少居民也用上了奧克斯生產的電表。”奧克斯集團有關人士告訴記者。
自2008年北京奧運會以來，寧波已經有近百家企業握手奧運，成為角力“奧運經濟”的常客。不過，這次里約奧運會甬企整體參與程度并不高。
利時日用品算是這方面的代表。4年前，利時日用品公司憑借過硬的質量，在強手如林的倫敦奧運上切到了一塊“蛋糕”,共生產了11.2萬只奧運水壺。“當時，與利時有長期合作關系的英國COOL GEAR公司拿到了2012倫敦奧運會特許商資格。此次里約奧運會他們沒有成為特許商，我們自然缺席了。”利時日用品公司外銷部經理陳淑飛解釋道。
謹慎拓市
隨著歐美市場萎縮，作為“金磚國家”的巴西前景看好。但企業進入某個國家有更多的考量因素，風險大于收益時自然會被舍棄。
早在幾年前，生產文具的廣博集團就開始考察巴西市場。“巴西擁有人口1億9000萬，中產階級群體龐大，市場前景廣闊。而在巴西的身后，是整個南美洲市場，因此我們十分重視開拓這個市場。”廣博集團亞洲有限公司負責人說。
但是，由于巴西國內森林資源發達，造紙和普通學生用筆記本生產能力強大，低端市場基本上很難涉足。“再加上前幾年巴西的反傾銷政策和海關進口環節的復雜化，使得我們不得不重新定位，目前主要是以開發中高檔套裝文具為主攻方向，年出口額在40萬美元左右。”這位負責人表示。
巴西經濟狀況的惡化，也是寧波企業選擇謹慎介入的重要原因。2009年，巴西申辦奧運會時經濟如日方中，身披“金磚四國”光環。可時移世易，目前巴西正陷經濟衰退泥淖，已連續八個季度出現負增長。
“從2009年巴西取得奧運會主辦權開始，大豐體育曾六次派人去巴西考察，并進行了幾十次的電話溝通。從考察的結果看，我們認為巴西的經濟環境不太穩定，這從后期體育場館進度緩慢就可以看出來。經過最終的考量，我們放棄了這次奧運會場館座椅及相關設施的訂單。”鄭經懂說。
與寧波企業的謹慎相比，“浙江制造”牽手里約奧運會的境況要稍好些。來自杭州的浙江大華技術股份有限公司，為本次奧運會提供了373臺IP網絡高清球形攝像機和1400臺IP網絡高清小型半球形攝像機，占奧運監控攝像機項目訂單八成以上；華鷹集團的無敵牌賽艇，成為里約奧運會惟一指定用艇；奧運場館用上了“巨化”第三代制冷劑。
智造崛起
自2008年以來，“寧波制造”在奧運舞臺的亮相，多是以代工名義出現。隨著“寧波智造”實力增強，甬企不能再做奧運經濟“幕后英雄”.本月初，人民日報官微刊發了一篇文章，題目叫《里約奧運會最靠譜的事，估計就是“中國制造”了！》。文章稱，中國中車生產的90輛地鐵列車，已全部運抵巴西里約用于奧運專線，奧運期間計劃每天運送30萬人次；格力電器生產的空調設備，用于奧運會開幕式場地馬拉卡納體育場；奧運舉重、排球等比賽器械，紛紛用上了“中國制造”.此文讓大家增強了對“中國制造”的自信。
不過，宣傳歸宣傳，我們對奧運會上“寧波制造”的現狀卻應該有清醒的認識。如果從2008年北京奧運會算起，寧波企業牽手奧運的時間也有8年了。這八年來，“寧波制造”在奧運舞臺的亮相，多數是以代工名義出現的。
無論是申洲，還是其他幾十家分享奧運“蛋糕”的甬企，都以OEM（貼牌加工）方式走進奧運。也就是說，在奧運賽場內外，觀眾看到的是跨國企業的LOGO,標簽上根本找不到寧波企業的印記。
奧運會與世博會、世界杯并稱為世界三大盛會。作為注意力經濟的重要載體之一，奧運會不僅是一個體育競技的舞臺，也是企業展示形象、品牌的舞臺，這讓正謀求全球競爭力的企業找到了最佳秀場。“奧運會是世界級的舞臺，雅戈?在這樣的舞臺不能缺席。”雅戈?集團副董事長李如剛表示，借助里約奧運會的熱度，雅戈?這幾天啟動了奧運營銷。
大豐體育則瞄上了下個月在杭州舉行的G20峰會。上個月，大豐體育為G20峰會主會場定制的8萬多把座椅剛剛完工。據悉，本次G20峰會主會場也將是2022年亞洲運動會的主場館。這是繼上海8萬人體育場、雅典奧運會卡拉斯卡凱足球場、北京奧運會國家體育場和南非世界杯曼德拉體育場之后，大豐拿到的又一個大型萬人體育場項目。
更多的寧波企業瞄準了北京、張家口冬奧會和杭州亞運會等家門口盛會，準備打響品牌大戰。“我們將繼續參與奧運會等國際重大活動的競標，讓‘寧波智造’的品牌更加響亮。”一位企業家表示。
“奧運會、世界杯等全球重大賽事，是企業國際化的重要舞臺，但抓住‘賽事經濟’商機并不是這么容易的，企業既要有雄厚的經濟實力，而且要看清方向，風物長宜放眼量。”市政府發展研究中心副研究員農貴新認為。
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