解讀體育場館運(yùn)營

一、體育場館運(yùn)營模式與主要收入來源

　　1、競技、文藝活動

　　（1）主要內(nèi)容：國內(nèi)、外重大賽事，商業(yè)比賽；接待專業(yè)運(yùn)動隊(duì)訓(xùn)練；各種大型文藝演出。

　�。�2）主要收入來源：門票；場租；相配套的餐飲服務(wù)；廣告牌收入；包廂。

　　2、娛樂、休閑

　�。�1）主要內(nèi)容：為社會公眾提供運(yùn)動場地，開展全民健身活動；各種健身俱樂部；提供專業(yè)體育培訓(xùn)，建立體育學(xué)校。

　�。�2）主要收入來源：場租；俱樂部會員費(fèi)；培訓(xùn)費(fèi)；相配套的餐飲等服務(wù)收費(fèi)。

　　3、商務(wù)活動

　�。�1）主要內(nèi)容：大型商貿(mào)科技會展；高規(guī)格會議；新聞發(fā)布會；大中型講座；企業(yè)主辦的各種商務(wù)活動。

　�。�2）主要收入來源：場租；配套服務(wù)。

　　4、商務(wù)用房租賃

　�。�1）主要內(nèi)容：辦公用房；商品零售用房；與體育有關(guān)的休閑服務(wù)業(yè)用房等。

　�。�2）主要收入來源：房租；水電費(fèi)用。

　　5、廣告資源租賃

　　（1）主要內(nèi)容：體育場館冠名；體育場館內(nèi)外廣告位、周邊地區(qū)廣告位等各種廣告形式的租賃。

　�。�2）主要收入來源：廣告費(fèi)。

　　6、體育旅游

　　（1）主要內(nèi)容：體育名人堂、名人留念磚；體育用品、紀(jì)念品；體育展覽。

　　（2）主要收入來源：活動收費(fèi)；社會捐贈；紀(jì)念品、體育用品銷售。

　　7、合資、合作開發(fā)

　　（1）主要內(nèi)容：廣泛開展合資、合作，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，如與俱樂部合作開展各種體育學(xué)校、各種健身俱樂部等；與專業(yè)體育經(jīng)營公司合作開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)，如主辦賽事等；與文藝經(jīng)紀(jì)公司合作，主辦文藝演出等。

　　（2）主要收入來源：活動收入。

　　8、周邊土地開發(fā)

　�。�1）主要內(nèi)容：賓館開發(fā)；商業(yè)街開發(fā)。

　　（2）主要收入來源：租金；營業(yè)收入。

　　二、體育場館運(yùn)營成本

　　主要包括以下幾項(xiàng)：人員費(fèi)用；能源消耗費(fèi)用；場館設(shè)施、設(shè)備的日常維護(hù)費(fèi)用；場館商業(yè)經(jīng)營成本費(fèi)用；稅收。

　　三、影響體育場館運(yùn)營的因素

　　影響體育場館經(jīng)營狀況的因素是多方面、多層次的，主要包括：國家、地方政策與法規(guī)；場館地理位置、交通環(huán)境；場館經(jīng)營面積；場館設(shè)施水平與環(huán)境狀況；包括停車場、餐飲在內(nèi)的場館配套設(shè)施；場館營銷手段、經(jīng)營方式的多元化；環(huán)境與天氣。（來源：中國體育報(bào)）