尋找體育用品業下一個引擎 2011體博會移師成都

　　作為中國體育用品行業的風向標，2011年的體博會將移師成都，對于大部分參展企業希望固定下來的體博會來說，有利于品牌更好地滲透和影響到國內二三線以下城市，從而輻射到體育用行業更多的企業。而這樣的轉移，恰恰是市場從東部地區向西部地區、從一線城市向二三線城市的延伸。

　　有數據顯示，2010年我國體育產業的產值有望達到2000億元的規模，占GDP的比重將超過0.5%。其中，占據體育產業80%份額的體育用品業相比去年有了數百億元規模的提升，這是一個新的突破。可以大膽預測的是，2011年中國體育用品市場依然將繼續保持不亞于往年15%—20%的市場份額的增幅。

　　那么巨大的增幅背后，其市場空間在哪里呢？

　　在過去的很長一段時間里，尤其是在今年年初國務院發布《關于加快發展體育產業的指導意見》(以下簡稱《意見》)以來，很多省市地區，體育產業項目逐漸成為區域經濟結構轉變和發展水平提升的重要載體，尤其是體育用品業的不斷成長壯大已經成為當地經濟發展的重要手段。以福建省為例，體育用品業已經達到全省GDP的2.4%，而在廈門、晉江這樣的二三線城市，幾乎云集了福建當地運動服飾和健身器材的國內知名體育品牌和大企業。

　　除了本地品牌的日益成長，中國二、三線城市孕育了更多的市場空間。有數據顯示，中國的體育零售市場終端仍未飽和。目前，中國地區級市約600個、縣級市2800個。假設某體育品牌在地區級市開設店鋪以5至8個計，縣級市開1家專賣店(保守計算)，只是在市級單位就能達到5000以上的規模。而隨著一線市場的日益飽和以及城鎮化進程的不斷加快，這個規模只會越來越大。

　　事實上，一些大的國際知名體育用品品牌早已經嗅到了中國二三線市場的“錢途”。耐克公司計劃在中國的二線、三線城市推出不同價位低端產品的同時考慮收購或引進一些其他品牌。無獨有偶，作為全球第二大體育用品制造商的阿迪達斯，雖然今年在中國市場的收入比去年同期有所減少，但是并沒有影響其到2015年將在中國二三線城市開店超過2500家的勃勃雄心。

　　但是，不同于一線市場，二三線市場的增長將表現為一個長期釋放的過程，這就需要廣大體育用品企業放棄短期的利潤追求，在較為長期和持續的投入中獲取回報。在《關于加快發展體育產業的指導意見》的引導下，中國體育用品業迎來了前所未有的發展契機，但是對于二三線城市市場，仍要以這些地區的消費特征進行網絡布局和銷售，才能獲得市場的認可。