奧體網(wǎng)球館探索經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益平衡之道

    為廣州亞運(yùn)而新建、符合大滿貫賽事標(biāo)準(zhǔn)的廣東奧林匹克體育中心網(wǎng)球館，堪稱廣州目前硬件水平最高的網(wǎng)球場(chǎng)館，自今年3月以來，網(wǎng)球館在每周三、周六的白天免費(fèi)向社會(huì)開放。這對(duì)于市民來說無疑是個(gè)喜訊，但也涉及到場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)資金等各方面的難題。目前，奧體中心網(wǎng)球館正在摸索經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任之間的平衡之道。

　免費(fèi)開放也走高端路線

　“冠軍標(biāo)準(zhǔn)，冠軍待遇”，這是奧體中心網(wǎng)球館面向社會(huì)開放時(shí)的口號(hào)，但并不僅僅是一句口號(hào)。目前，已經(jīng)開辟出周三和周六的白天作為免費(fèi)開放時(shí)段，讓群眾在節(jié)假日也能享受免費(fèi)的健身服務(wù)。而奧體中心副主任李宇飛還透露，“我們的目標(biāo)不僅僅是讓大家免費(fèi)進(jìn)來打球，而是要利用現(xiàn)有的省隊(duì)教練的資源，為市民提供技術(shù)性和網(wǎng)球文化指導(dǎo)，從而打造承有內(nèi)涵、有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的長(zhǎng)期開放。”他還強(qiáng)調(diào)，即使有省隊(duì)教練現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，部分時(shí)段依舊還是免費(fèi)。能提供免費(fèi)開放時(shí)段的體育場(chǎng)館很多，但如此細(xì)心經(jīng)營(yíng)免費(fèi)開放時(shí)段，奧體網(wǎng)球館還真是開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)先河。

    這個(gè)活動(dòng)得到了國(guó)家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心副主任李玲蔚的贊揚(yáng)和市民的好評(píng)，也得到了網(wǎng)球館管理人員的承諾，“絕非一陣風(fēng)，將會(huì)長(zhǎng)期維持。雖然免費(fèi)開放場(chǎng)館必須自己承擔(dān)各種基本費(fèi)用，但作為公共場(chǎng)館就必須兼顧社會(huì)責(zé)任。”

　盤活資源兼顧經(jīng)濟(jì)效益

　為了做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)責(zé)任的均衡化，奧體中心網(wǎng)球館把全民健身劃分為3大部分，力爭(zhēng)收支平衡。

　網(wǎng)球中心在今年6月舉辦了首屆業(yè)余網(wǎng)球公開賽，共有300多名市民參加，反響熱烈，正逐步形成群眾體育品牌。這一賽事得到了部分廣告商的支持，基本上達(dá)到收支平衡。“辦群眾比賽，主要是為了培育市場(chǎng)，不以盈利為目的，不虧就行。”奧體網(wǎng)球館還打造了暑假期間的網(wǎng)球夏令營(yíng)、嘉年華等一系列活動(dòng)，除了增加網(wǎng)球場(chǎng)的利用率，還盤活了奧體中心會(huì)所和酒店等資源。

　今年3月，奧體中心網(wǎng)球館成功舉辦了2011中國(guó)國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽，也是亞運(yùn)場(chǎng)館在后亞運(yùn)期首個(gè)承辦專業(yè)比賽的。李宇飛主任還透露，希望每年能夠承辦一至兩次的國(guó)際賽事，讓這里成為南中國(guó)的網(wǎng)球文化中心。而且，通過舉辦專業(yè)賽事，帶動(dòng)場(chǎng)館的廣告、商業(yè)、門票等各方面的收入，遠(yuǎn)比單純有償出租場(chǎng)地更能獲得經(jīng)濟(jì)效益。

　目前，奧體中心網(wǎng)球館剛投入賽后運(yùn)營(yíng)半年左右，已經(jīng)在嘗試場(chǎng)地有償出租、賽事使用、政府撥款、業(yè)余賽事和活動(dòng)等各種方式，以獲得資金保證場(chǎng)館正常運(yùn)作，同時(shí)維持場(chǎng)館有限度地免費(fèi)開放，并且通過提高免費(fèi)開放時(shí)段的“含金量”，來發(fā)揮場(chǎng)館的社會(huì)責(zé)任。